汽车广告的奥秘PDF电子书下载

1 劲量级的征战——世界汽车行业发展态势 1

1．1 美国汽车巨头车轮上的霸业 3

●通用汽车多品牌并驾齐驱 5

●生产汽车最多的公司——福特 9

1．2 强劲的欧洲势力 14

●戴姆勒—奔驰公司 15

●德国大众，一个可以信赖的名字 18

●宝马的全球化品牌 23

●标致一雪铁龙、雷诺，来自于法国 32

1．3 崛起的日本汽车业 37

●有路必有丰田车 38

●本田，崛起的挑战者 44

1．4 中国，吸引世界的强磁 45

●中国未来还是自行车的王国吗？ 46

●不断加速的中国汽车工业 49

●国际汽车巨头的中国谋略 54

1．5 走向联合与国际化的汽车战 61

2 汽车广告说什么——汽车广告的内涵与特点 65

2．1 告别马车的早期广告 67

●再见吧，马车 68

●汽车广告魔力初现 69

2．2 汽车的社会功能 70

●汽车打造美梦 71

●独特的功能诉求 73

●“大”、“小”之争 77

●汽车广告向女性回眸 82

2．3 诉诸心理效应 86

●自我意识 87

●传统优势 90

●情感效应 91

2．4 品牌形象至上 95

●企业哲学与精神 96

●品牌战略行天下 101

2．5 绿色环保，21世纪的选择 109

●回归自然的热潮 110

●创新赢取未来 111

3 想象无极限——汽车广告的定位与创意 113

3．1 技术与质量 115

●领先来自科技 115

●质量造就信赖 117

3．2 安全与舒适 121

●安全最具价值 121

●舒适的乘坐理念 128

●豪华车的黄金标准 129

3．3 豪华与尊贵 129

●尊贵的极品消费意识 131

3．4 服务与价格 135

●卖车只是个开始 135

●价格决定销售 138

3．5 人性与情趣 143

●人性的张扬 143

●性感的诱惑 145

●生活的情趣 147

3．6 速度与便捷 149

●汽车赛过子弹 149

●便捷的驾驶 151

3．7 节能与环保 155

●节能——石油危机创契机 155

●环保的社会价值 157

4 创造性的信息传达——汽车广告的表现技法 163

4．1 符号的魅力 164

●标志本身的广告效果 165

●标志引出的无限创意 167

4．2 视觉传达感受 172

●生动的视觉语言 172

●强烈的视觉冲击 175

●纯粹的审美意境 177

4．3 剧情或故事 178

●汽车内在的戏剧性 179

●故事——人与车的美妙关系 181

4．4 卓有成效的信息表现策略 186

●系列广告策略 186

●比较型策略 189

●本土化策略 190

●名人策略 192

●体育运动策略 194

●民族主义策略 197

4．5 异彩纷呈的表现风格 199

●梦幻式风格 199

●幽默风格 203

●夸张与荒诞 207

●电脑动画表现法 213

●比喻含蓄表达法 215

5 信息传播的缤纷舞台——汽车广告的媒体选择 223

5．1 传统四大媒体的运用 227

●报纸与杂志 227

●电视与广播 231

●多姿多彩在户外 233

5．2 其他传播渠道的运用 233

●电影中的汽车 235

●针对目标——直邮 237

●汽车驶上互联网 240

●“香车美女”映车展 247

●轰轰烈烈新车上市 250

5．3 媒体组合的威力 253

●整合传播新景观 253

●巧妙组合出奇效 265

●时机的重要性 269

6 激情与梦想——优秀汽车广告点评 273

6．1 优秀汽车广告（文案）赏析 274

●凯迪拉克汽车“出人头地的代价” 274

●“诚实”的大众金龟车 276

●裕隆汽车公司广告 278

●劳斯莱斯汽车广告 279

6．2 优秀汽车广告（影视作品）赏析 283

●别克汽车，有空间就有可能 283

●本田雅阁，把握梦想 284

●福特的全球颂歌 284

6．3 优秀汽车广告（平面作品）赏析 285

●奔驰“车痕/沙滩/街头/向日葵” 285

●安全别针 286

●Jeep的钥匙齿牙 287

●大众“婚礼” 288

●雪佛莱“灯塔” 288

●新一代甲壳虫 288

●三菱越野车 289

6．4 汽车广告标题集锦 290

主要参考文献： 302