目录 1
序 1
导言 1
第一章 市场的产生、发展和主要矛盾 1
第一节 市场的产生和发展 1
第二节 市场的主要矛盾 8
第三节 市场营销观念的演变 19
第二章 市场的地位、作用和体系 29
第一节 市场在社会主义经济中的地位和 29
作用 29
第二节 社会主义市场体系的建立与完善 37
第三章 市场营销环境和消费需求研究 51
第一节 市场营销环境 51
第二节 消费需求研究 57
第四章 市场信息、市场预测与决策 78
第一节 市场信息 78
第二节 市场预测 85
第三节 市场决策 112
第五章 市场细分和目标市场 118
第一节 市场细分 118
第二节 目标市场 125
第一节 产品与产品组合策略 142
第六章 产品策略 142
第二节 新产品开发策略 151
第三节 产品生命周期策略 162
第四节 产品的外观、包装和商标 168
第七章 定价策略 179
第一节 企业定价的概念和作用 179
第二节 影响企业定价的因素 182
第三节 企业市场定价的主要方法 191
第四节 企业定价策略 199
第八章 商品分销渠道策略 208
第一节 商品分销渠道 208
第二节 批发商业和零售商业 213
第三节 商品储存和运输 222
第九章 促销策略 237
第一节 促进销售的概念和促销组合策略 237
第二节 人员促销 242
第三节 广告 249
第四节 公共关系和营业推广 255
第十章 国际市场营销 265
第一节 国际市场的形成和国际营销的特点 265
第二节 国际市场的调研和选择 269
第三节 企业进入国际市场的策略 274
第四节 国际市场营销组合策略 277
后记 286