广义市场学PDF电子书下载

目录 1

序 1

导言 1

第一章　市场的产生、发展和主要矛盾 1

第一节　市场的产生和发展 1

第二节　市场的主要矛盾 8

第三节　市场营销观念的演变 19

第二章　市场的地位、作用和体系 29

第一节 市场在社会主义经济中的地位和 29

作用 29

第二节　社会主义市场体系的建立与完善 37

第三章　市场营销环境和消费需求研究 51

第一节　市场营销环境 51

第二节　消费需求研究 57

第四章　市场信息、市场预测与决策 78

第一节　市场信息 78

第二节　市场预测 85

第三节　市场决策 112

第五章　市场细分和目标市场 118

第一节　市场细分 118

第二节 目标市场 125

第一节　产品与产品组合策略 142

第六章　产品策略 142

第二节　新产品开发策略 151

第三节　产品生命周期策略 162

第四节　产品的外观、包装和商标 168

第七章　定价策略 179

第一节　企业定价的概念和作用 179

第二节　影响企业定价的因素 182

第三节　企业市场定价的主要方法 191

第四节　企业定价策略 199

第八章　商品分销渠道策略 208

第一节　商品分销渠道 208

第二节　批发商业和零售商业 213

第三节　商品储存和运输 222

第九章　促销策略 237

第一节 促进销售的概念和促销组合策略 237

第二节　人员促销 242

第三节　广告 249

第四节　公共关系和营业推广 255

第十章　国际市场营销 265

第一节　国际市场的形成和国际营销的特点 265

第二节　国际市场的调研和选择 269

第三节　企业进入国际市场的策略 274

第四节　国际市场营销组合策略 277

后记 286