第一部分 导论 1
第1章 导论与厂商的目标 1
□管理挑战 主管人员的绩效资金计划：所罗门史密斯·巴尼 3
□何为管理经济学 4
□管理经济学与经济理论 5
□决策模型 5
□利润的作用 6
□厂商的目标 9
□厂商的不同目标 14
□股东财富最大化的含义 18
□对与错 土星公司 19
□公共部门与非营利组织的目标 23
□国际透视 全球竞争经济中的管理 25
□小结 26
□练习 27
□案例练习：减少温室气体 28
□案例练习：改革前苏联经济 28
第2章 基本经济概念 30
□管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理 31
□边际分析 32
□净现值概念 35
□风险的含义与衡量 39
□对与错 长期资本管理（LTCM） 43
□风险与收益之间的关系 46
□风险与决策分析 47
□风险的管理 58
□小结 63
□练习 64
□案例练习：托罗公司与下雪概率 67
第三部分 需求与预测 70
□第3章 需求分析 70
□管理挑战 健康保健改革与香烟税 71
□需求关系：需求表与需求曲线 72
□需求关系：需求函数 75
□需求的价格弹性 81
□需求的收入弹性 97
□国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢 97
□需求的交叉弹性 99
□其他需求弹性的衡量指标 103
□需求弹性的综合效应 104
小结 105
□练习 106
□案例练习：高尔夫衬衫定价 113
附录3 需求的无差异曲线分析 115
管理挑战 摩托罗拉的新产品定价 115
无差异曲线 115
预算线 117
最优组合的图形解法 118
需求函数的图形推导 119
收入效应与替代效应 121
最优组合的代数解法 122
练习 124
第4章 需求估计 125
□采用市场调查方法的需求估计 126
□管理挑战 公共运输的需求 126
□需求函数的统计估计 129
□简单的线性回归模型 134
□多元线性回归模型 146
□应用线性回归模型的问题 149
□小结 160
□练习 162
□案例练习：需求估计 172
□案例练习：软饮料 174
□附录4 非线性回归模型 176
导论 176
半对数转换 176
双对数转换 177
倒数转换 177
多项式转换 178
练习 178
第5章 企业预测与经济预测 181
用车的需求 182
□管理挑战 出了什么错 福特汽车公司运动 182
□预测的意义 183
□预测技术的选择 184
□确定性的时间序列分析 186
□平滑技术 194
□气压计技术 199
□调查和民意测验技术 204
□计量经济模型 206
□用投入—产出表进行预测 215
□小结 216
□国际透视 通用汽车公司海外市场的长期销售预测 216
□练习 217
□案例练习：南极冰激凌公司 224
□案例练习：布什衰退预测 225
□案例练习：木材价格预测 226
第6章 汇率与国际贸易：出口管理 227
□管理挑战 丰田公司的出口市场定价 228
□进出口销售与汇率 228
□国际透视 卡明斯发动机公司出口与国内销售的滑波 230
□作为外汇的美元市场 231
□外汇风险管理 234
□国际透视 本田公司购买美国生产装配线 235
□汇率长期趋势的决定因素 237
□购买力平价 242
□国际贸易：管理视角 247
□贸易赤字与国际收支 260
□小结 265
□案例练习：1998年美元和2000年欧元的价值 267
□练习 267
第三部分 生产与成本 270
第7章 生产经济学 270
□管理挑战 大规模发电厂出了什么问题 271
□生产的定义 271
□生产函数 272
□一种变动投入要素的生产函数 275
□确定变动投入要素的最优使用量 283
□两种变动投入要素的生产函数 285
□确定投入要素的最优组合 289
□确定成本最低的生产过程 293
□对与错 电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与默克公司的成本 295
□规模报酬 298
□生产函数的统计估计 302
□小结 309
□练习 310
□案例练习：生产函数：威尔逊公司 315
□附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题 317
练习 318
□附录7B 生产与线性规划 319
产量最大化问题的代数公式 319
产量最大化问题的图形表示与解法 320
利润最大化问题 323
练习 324
第8章 成本分析 325
□管理挑战 美国空路公司的成本结构 326
□成本的含义与衡量 327
□短期成本函数 331
□长期成本函数 338
□规模经济与规模不经济 341
□国际透视 日本公司怎样解决规模问题 346
□小结 348
□练习 348
□案例练习：成本分析 354
柯布-道格拉斯生产函数 356
□附录8 柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数 356
练习 357
第9章 成本理论的应用 359
□管理挑战 产品成本核算与CAM-i 360
□成本函数的估计 361
□短期成本函数 361
□对与错 波音：不断上升的747边际成本 366
□长期成本函数 369
□国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资 376
□盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆 377
□线性盈亏平衡分析 379
□小结 389
□练习 389
□案例练习：成本函数 392
□案例练习：租用航线的经营决策 394
□附录9 学习曲线 396
学习曲线关系 396
估计学习曲线的参数 398
练习 399
学习的百分比 399
第四部分 定价与产量决策：战略与策略 402
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 402
□管理挑战 苹果电脑起死回生 403
□波特的五种力量战略框架 403
□相关市场概念 404
□市场结构的连续统一体 413
□原子（纯粹）竞争条件下价格—产量的确定 417
□垄断竞争 422
□对与错 亚马逊．com的动态竞争 423
□推销和促销支出 426
□练习 431
□小结 436
□案例练习：苹果电脑 437
第11章 非对称信息条件下的竞争市场 438
□管理挑战 计算机软件“除虫”：英特尔 439
□信息不对称的交易 439
□“柠檬市场”中的非对称信息 441
□逆向选择问题的解决 444
□解决非对称信息交易的契约方法 449
□合资与合伙经营中的成本显示 451
□国际透视 存储芯片的合资：IBM，西门子与东芝 451
□最优激励契约 454
□国际透视 家电的合资：美泰克与惠而浦 456
□经理劳动市场中的委托—代理问题 456
□用最优激励契约甄别与选取管理人才 461
□小结 464
□练习 465
□案例练习：设计一份经理激励契约 466
第12章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 467
□管理挑战 占支配地位的微处理器公司滞后于下—趋势 468
□垄断的定义 469
□垄断者市场力量的来源 469
□垄断者的价格和产量决定 472
□最优加成、贡献毛利与毛利率 476
□有管制的垄断 482
□管制的经济合理性 483
□对与错 新墨西哥公共服务公司出了什么错 484
□管制过程 487
□公用事业管制中的具体问题 489
□小结 492
□练习 494
□案例练习：飞行空间拥挤的市场解决办法 497
第13章 价格与产量的确定：寡头 499
□管理挑战 美国航空公司重新确定它的票价 500
□寡头市场结构 501
□寡头行业中的相互依赖 503
□忽略相互依赖 504
□卡特尔和其他形式的共谋 505
□国际透视 国际石油生产者的卡特尔（欧佩克） 515
□价格领导 517
□弯折的需求曲线模型 521
□避免价格战 523
□对与错 柯达公司的“好—更好—最好”产品战略 525
□对与错 因特林克公司注射器钢材的正确决策 526
□寡头对抗与博弈理论 528
□小结 534
□练习 535
第14章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略 539
□管理挑战 计算机的价格差异 540
□企业战略博弈 540
□作为一种顺序博弈的企业对抗 546
□阻止进入与接纳进入 557
□同时博弈 564
□避免囚犯的两难 568
□小结 578
□练习 580
□国际透视 案例练习：报复保护主义：波音与空中客车 582
□附录14 针对低成本竞争者的能力规划与定价：派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究 583
航空公司进入战略 583
大规模接纳进入 584
练习 586
第15章 组织形式、治理与机制设计 587
□管理挑战 在IPO荷兰式拍卖过程中与W·R·汉布莱奇公司的忠诚团队 588
□组织形式的选择 590
□对与错 纵向控制：终端TV 600
□对与错 戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化 603
□对与错 摩托罗拉：因无知而受害 606
□最优机制设计的概念 607
□拍卖设计与信息经济学 610
□小结 622
□练习 624
□图书馆练习：通用-费舍车身的垂直一体化 625
□案例练习：波段拍卖 625
第16章 定价方法与定价分析 626
□管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率 627
□基于价值的事前定价的理论框架 627
□差别定价 628
□价格歧视 630
□价格歧视的数学证明 636
□多产品定价 641
□关联产品定价 645
□转移定价 649
□国际透视 转移定价、税收与伦理 657
□定价实践 657
□其他定价战略 662
□小结 665
□练习 666
□案例练习：转移定价 672
收益管理的概念 674
□附录16 收益管理 674
收益管理决策 679
小结 687
练习 687
第17章 政府管制 688
□管理挑战 科斯定理与政府管制 689
□市场结构、行为与绩效 690
□反托拉斯：市场行为和市场结构的政府管制 696
□管制约束：经济分析 702
□政府对企业的支持 708
□国际透视 美国食糖的进口限额 710
□小结 712
□练习 713
□案例练习：拍卖确定向卖主索取的佣金 718
□案例练习：微软的捆绑安排 718
□附录17 经济外部性与市场失灵 719
外部性 719
外部性问题的可能解决方法 726
练习 732
小结 732
第五部分 长期投资决策与风险管理 738
第18章 长期投资分析 738
□管理挑战 什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润会直线下降？ 739
□资本支出决策的性质 740
□资本预算的基本框架 740
□资本预算过程 742
□估算厂商的资本成本 750
□成本—效益分析 756
□成本—效益分析的步骤 758
□成本—效益分析的目标与约束条件 760
□效益与成本的分析与评估 761
□适当的贴现率 763
□成本—效果分析 765
□小结 767
□练习 768
□案例练习：成本—效益分析 773