第一章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术 1
1.章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划 3
2.《唐山大地震》：市委书记一手制造的城市炒作 11
3.阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑 18
4.小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广 24
5.百威：像俘获姑娘一样俘获消费者 28
6.欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌” 32
7.万宝龙：金钱与艺术保持“零距离” 38
第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的 43
8.拉斯维加斯：9·11推销出的城市 45
9.中国联通：一个LOGO价值亿万 51
10.《庐山恋》：庐山最关键的一张名片 58
11.CK：将“性感”进行到底 66
12.可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料 73
13.人头马：“特供”中国成就了什么 77
14.迪奥和两个女人的恋爱 80
第三章 缔造经典：他们不只是传说 87
15.普拉达：巧借电影延伸品牌效应 89
16.施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路 96
17.Levi’s：让整个美国文化都穿上我的裤子 102
18.福特：家族专权下几度沉浮 111
19.百达翡丽：100多位国王的“传家宝” 117
20.路易·威登：满足顾客才能卓尔不群 124
21.劳力士：一个关于经典的传说 131
22.克莱斯勒：比福特更明智，他人即财富 139
23.迪奥：二战后“救时尚人民于水火” 145
24.路透社：始于一个小男孩的跑腿之路 149
25.SONY：从改名字开始的品牌崛起 156
第四章 重在定位：没有定位就没有生存 163
26.星巴克：你学不会的商业学问 165
27.哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位 174
28.委内瑞拉：美女是这个国家最大的品牌 181
29.绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术 187
第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化 193
30.万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌 195
31.新航：靠的就是女孩和创新 201
32.宝马：低调的华丽 208
33.三星：最不像韩国企业的企业 212
34.碧欧泉：不来半点虚假 217
35.波音：客户的需求就是命令 220
第六章 好故事胜过好广告 225
36.半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量 227
37.大白兔：中国糖果史上没有第二个 233
38.香奈儿：一个法国女人的传奇 239
39.小酒吧“芬克斯”两拒基辛格 243
40.四季饭店的看门，看的不是门 246
41.维氏军刀：袖珍刀具的低调革命 250
42.古巴雪茄：卡斯特罗和切·格瓦拉最好的朋友 256
第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧 261
43.曼联：从悲剧到绿茵豪门 263
44.吉列：“用完即扔”带来大财富 273
45.宝洁：纸尿裤也有“文化差异” 281
46.迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服 284
47.派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离 289
48.丰田：“吝啬精神”导致各种“门” 296
参考文献 303