第一部分 总体研究——世界名牌的共同特征 1
世界名牌的共同特征 3
最有价值品牌产生规律 3
最有价值品牌分布规律 7
最有价值品牌设计规律 16
最有价值品牌波动规律 29
第二部分 个体研究——世界名牌的营销策略 35
第一编 食品饮料品牌（Food Beverages） 37
可口可乐（Coca-Cola） 39
百事（Pepsi） 45
雀巢（Nestle） 54
百威（Budweiser） 64
第二编 综合品牌（Group Brands） 73
宝洁（P G） 75
强生（Johnson Johnson） 86
第三编 休闲品牌（Leisure Goods） 95
迪斯尼（Disney） 97
柯达（Kodak） 107
富士（Fuji） 118
万宝路（Marlboro） 127
耐克（Nike） 134
芭比（Barbie） 144
第四编 个人护理用品品牌（Personal Care） 149
吉列（Gillette） 151
雅芳（Avon） 159
第五编 奢侈品品牌（Luxury） 167
夏奈尔（Chanel） 169
第六编 电子品牌（Electronics） 177
松下（Panasonic） 179
索尼（Sony） 192
第七编 技术品牌（Technology） 205
戴尔（Dell） 207
IBM 217
惠普（Hewlett-Packard） 227
微软（Microsoft） 236
英特尔（Intel） 245
施乐（Xerox） 253
思科（Cisco） 260
诺基亚（Nokia） 267
第八编 工业品牌（Industrial） 275
梅塞德斯—奔驰（Mercedes-Benz） 277
丰田（Toyota） 290
波音（Boeing） 300
第九编 饮食服务品牌（Food Services） 311
麦当劳（McDonald s） 313
第三部分 世界名牌在中国 319
第一编 进入中国大陆的世界名牌 321
进入中国大陆的世界名牌 323
世界名牌进入中国的三次高潮 323
世界名牌在中国的营销策略 328
第二编 世界名牌中国争霸战 335
可口可乐与百事可乐 337
麦当劳与肯德基 344
柯达与富士 350
宝洁与联合利华 357
摩托罗拉与爱立信、诺基亚 367
附录 375
1999年全球最有价值品牌排行榜（前50名） 375
2000年全球最有价值品牌排行榜（前50名） 380
2001年全球最有价值品牌排行榜 387
后记 403