绪论 1
第一章 文献综述：国内外研究现状与述评 10
一 区域品牌 10
二 农产品品牌 21
三 湖北省农产品品牌 26
第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用 29
一 农产品区域品牌的内涵 29
二 区域品牌与农产品结合的依据 41
三 农产品区域品牌的类型 43
四 农产品区域品牌的特征 45
五 农产品区域品牌发展的作用 47
六 农产品区域品牌与农产品竞争力 49
第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式 51
一 农产品区域品牌形成创建的原因 51
二 农产品区域品牌形成创建机理 53
三 农产品区域品牌形成创建的主体 67
四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素 69
五 农产品区域品牌形成创建模式 71
第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为 74
一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧” 74
二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境 84
三 农产品区域品牌滥用的影响 89
四 农产品区域品牌滥用的原因 95
五 农产品区域品牌滥用的解决对策 98
第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律内生机制视角 102
一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释 102
二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈 107
三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因 117
四 促进自发维护农产品区域品牌的策略 121
第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律外生机制视角 123
一 外部监管机制的必要性 123
二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计 124
三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择 129
四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择 134
第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育 145
一 农产品区域品牌忠诚的内涵 145
二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用 155
三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析 158
四 农产品区域品牌忠诚的培育 173
第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略 184
一 湖北省农产品区域品牌发展状况 184
二 湖北省农产品区域品牌发展中存在问题 194
三 湖北省农产品区域品牌发展存在问题的原因 202
四 湖北省农产品区域品牌发展的SWOT分析 205
五 湖北省农产品区域品牌发展对策 213
六 湖北省农产品区域品牌发展建议 222
第九章 总结与展望 228
一 全书总结 228
二 研究展望 236
参考文献 238
后记 248