第一部分 练习题 1
第一章 市场营销导论 3
第二章 市场营销管理 6
第三章 战略计划过程 10
第四章 市场营销管理过程 14
第五章 市场营销环境 19
第六章 市场购买行为 24
第七章 市场营销研究 29
第八章 市场需求测量与预测 32
第九章 产品决策 36
第十章 新产品开发与扩散 42
第十一章 定价决策 46
第十二章 渠道决策 51
第十三章 物流决策 57
第十四章 促销组合与广告决策 61
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 65
第十六章 市场营销组织与控制 69
第十七章 服务市场营销 74
第十八章 国际市场营销 79
第十九章 国际战略联盟 83
综合自测题（一） 86
综合自测题（二） 93
综合自测题（三） 100
第二部分 参考答案 107
第一章 市场营销导论 109
第二章 市场营销管理 111
第三章 战略计划过程 115
第四章 市场营销管理过程 119
第五章 市场营销环境 124
第六章 市场购买行为 128
第七章 市场营销研究 132
第八章 市场需求测量与预测 136
第九章 产品决策 139
第十章 新产品开发与扩散 143
第十一章 定价决策 147
第十二章 渠道决策 151
第十三章 物流决策 155
第十四章 促销组合与广告决策 159
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 163
第十六章 市场营销组织与控制 167
第十七章 服务市场营销 171
第十八章 国际市场营销 175
第十九章 国际战略联盟 175
综合自测题（一） 182
综合自测题（二） 186
综合自测题（三） 190