第一章 经营战略企划方案 1
一、经营战略概述 1
（一） 经营战略的概念 1
（二） 经营战略的特点 1
（三） 战略企划管理过程 2
二、经营战略企划方案的写作 2
⊙创业计划书（框架） 2
⊙公司创业计划书 4
⊙项目融资方案 11
⊙业务整改方案 18
⊙商业计划书参考纲要 28
三、经营战略成功范例 34
⊙经营战略 34
⊙营销战略 47
⊙国际营销战略 52
第二章 经营目标与方针方案 58
一、经营目标与方针概述 58
（一） 经营目标的概念 58
（二） 经营目标制订要点 58
（三） 经营方针的概念 62
（四） 经营方针制订要点 63
⊙年度经营目标 64
⊙年度各部门经营目标 64
二、经营目标及方针方案的写作 64
⊙建筑公司基本经营方针 66
⊙化工公司基本经营方针 67
⊙汽车制造公司基本经营方针 68
⊙电子进出口公司年度经营方针 68
⊙企业租赁经营试行规定 69
⊙企业方针、目标管理办法 73
⊙电器公司年度经营方针 75
⊙经营方案规划条例 76
（二） 市场调查的目的与方法 81
（一） 市场调查的概念 81
一、市场调查概述 81
第三章 市场调查方案 81
（三） 调查范围及调查对象 82
二、市场调查方案的写作 82
⊙市场预测报告 82
⊙产销分析报告 83
⊙市场开发与产品开发市场调查计划书 84
⊙市场情况调查问卷 87
⊙公众消费情况调查问卷 92
⊙经销商调查问卷 97
⊙产品市场调查问卷 100
⊙销售情况调查问卷 102
⊙消费意向问卷调查分析报告 104
⊙个人消费情况调查 106
⊙儿童用品消费意向调查问卷 106
⊙市场前景调查问卷分析报告 109
⊙企业商标调查计划书 111
⊙民意调查计划书 116
⊙特色针织品市场前景动态分析报告 118
⊙市场调查管理办法 119
⊙市场调查及预测工作管理制度 121
⊙市场调查业务规定 123
⊙市场调查实施要领 130
（二） 可行性分析方案的内容 136
（一） 可行性分析方案的概念 136
一、经营项目可行性概述 136
第四章 经营项目可行性分析方案 136
二、经营项目可行性分析方案的写作 137
⊙合作经营项目可行性研究报告 137
⊙合资经营项目可行性研究报告（框架） 139
⊙合营项目可行性研究报告 140
⊙工业生产项目可行性研究报告 143
⊙股份制改组可行性研究报告 148
第五章 经营计划管理方案 151
一、经营计划管理概述 151
（一） 经营计划的概念 151
（二） 经营计划的目的 151
⊙公司年度经营计划 152
二、经营计划管理方案的写作 152
（三） 经营计划的类别 152
⊙计划任务书 156
⊙生产计划 157
⊙销售计划 159
⊙增产节约计划 159
⊙技术改造计划 162
⊙公司各事业部年度经营计划 164
⊙经营计划制定及管理规定 167
⊙经营计划制定规则 169
⊙长期计划规定规程 171
⊙长期计划制定及实施要领 173
⊙中期经营计划制定要领 176
⊙年度经营计划制定规定 178
第六章 经营成本与利润管理方案 182
一、经营成本管理利润管理概述 182
（一） 经营成本管理的概念 182
（二） 经营利润管理的概念 182
（三） 经营成本与利润管理的写作要点 182
二、经营成本与利润管理的写作 183
⊙成本控制制度 183
⊙产品的成本核算方法 193
⊙关于加强企业日常成本管理的建议 194
⊙产品成本核算办法 195
⊙质量成本管理办法 198
⊙利润增长情况的报告 205
⊙关于企业盈利状况的报告 206
⊙公司利润分配的请示 208
⊙关于公司利润分配情况的报告 209
第七章 营销企划方案 212
一、营销企划概述 212
（一） 营销企划的概念 212
（二） 营销企划方案的制订 212
二、营销企划方案的写作 213
⊙市场营销计划书 213
⊙年度市场营销计划书 220
⊙年度销售计划书 225
⊙食品促销策划书 229
⊙农村市场推广方案 232
⊙行销方案规划准则 235
⊙年度销售计划管理制度 237
⊙年度销售总额计划编制办法 239
⊙年度营业方针和计划要点 240
⊙销售促进计划管理制度 242
⊙促销计划编制要点 244
⊙销售目标管理办法 245
（二） 内部管理方案的特点 246
（一） 内部管理方案的概念 246
（三） 内部管理方案的种类 246
一、内部管理方案概论 246
第八章 企业内部管理方案 246
二、内部管理方案的写作 247
⊙企业章程 247
⊙企业集团章程 251
⊙股份有限公司组织章程 256
⊙公司发行股票（债券）章程 269
⊙中外合资企业章程 271
⊙企业经济合同管理条例 278
⊙企业商品购销管理制度 283
⊙企业技术管理制度 291
⊙企业标准化管理规则 292
⊙企业人事管理制度 294
⊙企业质量管理制度 308
⊙企业物资管理制度 309
⊙企业财务管理制度 311
⊙企业职工奖惩规定 319
⊙考勤制度 322
⊙劳动保护制度 325
第九章 广告企划方案 329
一、广告企划概述 329
（一） 广告企划的概念 329
（二） 广告目标与广告预算 329
二、广告企划方案的写作 332
⊙广告策划书（整体框架） 332
⊙企业年度整体广告策划书 343
⊙商品交易会广告宣传活动策划书 352
⊙商品交易会广告宣传方案 354
⊙商品交易会营销宣传活动策划书 355
⊙广告预算书 357
⊙商品广告文案及媒体应用 358
⊙广告策划业务规定 362
⊙产品广告宣传工作制度 364
⊙广告宣传管理规定 367
⊙广告宣传业务规定 368
⊙对外宣传运营手册 370
⊙经典食品广告语 373
⊙经典服饰广告语 376
⊙经典家居生活用品广告语 378
⊙经典药品广告语 382
⊙经典美容、清洁用品广告语 382
⊙经典车辆广告语 386
⊙经典文体娱乐休闲用品广告语 387
三、企业广告企划成功范例 392
⊙“包威尔”改变消费者消费观念的广告 392
⊙百事可乐的经营战略广告 394
⊙快乐牌香皂的歌曲广告 395
⊙芝柏手表的事实广告 396
⊙可乐饮料的形象诉求广告 398
⊙“黑松”的强势广告 399
⊙九龙大厦的“样品屋”广告 400
⊙松下电器的焦点广告 402
第十章 企业形象设计方案 404
一、企业形象企划概述 404
（一） 企业形象企划的概念 404
（二） 企来形象企划的功能 404
二、企业形象设计方案的写作 406
⊙企业形象调查计划书 406
⊙企业CI手册 409
⊙中国国际名洒商城CI总策划书 417
⊙公司CI企划书（条文式） 424
三、企业形象设计成功范例 429
⊙企业CI工程 429
⊙企业形象定位 436
⊙企业形象再定位与再设计 444
⊙CI实证分析 451
第十一章 企业公关企划方案 459
一、企业公关企划概述 459
（一） 企业公关企划的概念 459
（二） 企业公关的实施与管理 459
二、企业公关企划方案的写作 460
⊙开业庆典整体策划案 460
⊙周年厂庆活动策划案 463
三、企业公关企划成功范例 464
⊙利维兄弟公司的公关企划 464
⊙美国强生公司的公关企划 466