1广告管理概论 1
1.1广告定义与广告职能 1
1.2广告的历史演变 5
1.3广告的分类 13
1.4广告管理的定义和范围 16
1.5广告与营销管理 21
1.6广告管理的机构和相关法规 24
本章小结 25
2现代广告的发展趋势 27
2.1体验经济的来临 28
2.2顾客体验的构成维度 29
2.3体验经济下的广告趋势 30
2.4星巴克的体验营销广告 34
2.5印象·刘三姐的桂林漓江形象演出 38
本章小结 41
3广告的用途 42
3.1广告的社会作用 42
3.2广告的经济作用 45
3.3广告对企业经营的作用 49
3.4广告效果 52
本章小结 56
4广告策划的程序与内容 58
4.1现代广告策划概述 58
4.2广告策划的内容和工作流程 62
4.3广告预算编制 66
本章小结 71
5广告心理 73
5.1广告心理概述 73
5.2广告心理过程 76
5.3广告诉求的心理基础 86
本章小结 91
6广告表现策略 93
6.1广告表现概述 93
6.2 USP策略的评价及其应用 95
6.3品牌形象策略的评价及其应用 99
6.4定位策略的评价和应用 103
6.5其他创意策略的评价及应用 107
本章小结 111
7广告创意 113
7.1广告创意的原则 113
7.2广告创意的方法 119
7.3广告创意的程序与表现技巧 125
7.4中国广告创意的问题 129
本章小结 131
8广告营销管理：营销STP战略与广告 133
8.1广告与市场细分 133
8.2广告与目标市场选择 137
8.3广告与市场定位 141
本章小结 144
9广告调查 145
9.1广告调查概述 145
9.2广告调查的程序 147
9.3广告调查的方法 149
9.4广告调查的内容 152
本章小结 158
10广告组织 160
10.1广告公司概述 160
10.2广告公司的组织结构 165
10.3广告公司的组织职责 172
10.4企业内部广告组织的结构 176
本章小结 180
11广告媒体及策略 182
11.1媒体概述 182
11.2常规媒体的特色与发展趋势 186
11.3自制媒体的特色与发展趋势 191
11.4广告媒体战略 200
本章小结 203
12广告效果评价 204
12.1广告效果测评概述 204
12.2广告心理效果测评 211
12.3广告的促销效果测评 215
12.4广告的社会效果测评 218
本章小结 221
13广告的制作 222
13.1平面印刷广告制作 222
13.2电子媒体广告制作 227
13.3其他媒体广告的制作 230
本章小结 232
14广告与整合营销传播 234
14.1整合营销传播理论 234
14.2广告与整合营销传播 239
本章小结 247