第一章 农村市场划分 10
第一节 农村市场要素与市场体系及分类 10
第二节 农村生产资料市场 13
第三节 农村生活资料市场 16
第四节 农村金融市场 21
第五节 农村技术市场 22
第六节 农村信息市场 24
第七节 农村劳动力市场 27
第八节 农村房地产市场 31
第九节 农村市场细分化 34
第二章 农村市场消费需求 40
第一节 研究农村市场消费需求的作用 40
第二节 农村市场消费需求的特征 44
第三节 影响农村市场消费需求的因素 47
第四节 农村市场消费需求总量及构成 51
第五节 农村市场消费者购买行为分析 54
第六节 农村消费品市场需求发展趋势 59
第三章 农村市场调查 62
第一节 农村市场调查的重要性 62
第二节 农村市场调查的内容 65
第三节 农村市场调查的方法 68
第四节 农村市场调查的步骤 71
第四章 农村市场预测 82
第一节 农村市场预测概述 82
第二节 农村市场预测的内容和过程 86
第三节 定性预测的基本方法 89
第四节 定量预测的基本方法 91
第五章 农村市场经营决策 113
第一节 农村市场经营决策的概念和内容 113
第二节 农村市场经营决策的程序 119
第三节 农村市场经营决策的方法 120
第四节 货币的时间价值和投资效益分析 129
第一节 农村市场产品的概念 140
第六章 农村市场产品策略 140
第二节 农村市场产品市场寿命周期 142
第三节 农村市场新产品开发 147
第四节 农村市场的产品组合 153
第五节 农村市场产品商标 157
第六节 农村市场产品包装装璜 160
第七节 农村市场产品服务 163
第七章 农村市场产品价格 166
第一节 农村市场产品价格的形成 166
第二节 农村市场产品的价格结构和形式 173
第三节 农村市场产品的定价目标和方法 177
第四节 农村市场产品的定价策略 185
第八章 农村市场销售渠道 189
第一节 农村市场销售渠道的类型 189
第二节 农村市场中间商 193
第三节 农村市场销售渠道策略 200
第四节 农村市场商品的运输与储存 205
第九章 农村市场销售促进 212
第一节 农村市场销售促进组合 212
第二节 农村市场人员推销 217
第三节 农村市场广告 224
第四节 农村市场销售因素组合 233
第十章 农村市场经营的经济效益 238
第一节 农村市场经营需要不断提高经济效益 238
第二节 农村市场经营经济效益评价 240
第三节 农村市场经营经济效益分析 246
第四节 提高农村市场经营经济效益的途径 254
第十一章 农村市场监督与管理 258
第一节 农村市场必须依靠法律实现监督管理 258
第二节 工商行政管理部门对农村市场的监督管理 261
第三节 财政、商业银行对农村市场的监督管理 274
第四节 对农村市场的价格监督检查 278
后记 284