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第一章 农村市场划分 10

第一节 农村市场要素与市场体系及分类 10

第二节 农村生产资料市场 13

第三节 农村生活资料市场 16

第四节 农村金融市场 21

第五节 农村技术市场 22

第六节 农村信息市场 24

第七节 农村劳动力市场 27

第八节 农村房地产市场 31

第九节 农村市场细分化 34

第二章 农村市场消费需求 40

第一节 研究农村市场消费需求的作用 40

第二节 农村市场消费需求的特征 44

第三节 影响农村市场消费需求的因素 47

第四节 农村市场消费需求总量及构成 51

第五节 农村市场消费者购买行为分析 54

第六节 农村消费品市场需求发展趋势 59

第三章 农村市场调查 62

第一节 农村市场调查的重要性 62

第二节 农村市场调查的内容 65

第三节 农村市场调查的方法 68

第四节 农村市场调查的步骤 71

第四章 农村市场预测 82

第一节 农村市场预测概述 82

第二节 农村市场预测的内容和过程 86

第三节 定性预测的基本方法 89

第四节 定量预测的基本方法 91

第五章 农村市场经营决策 113

第一节 农村市场经营决策的概念和内容 113

第二节 农村市场经营决策的程序 119

第三节 农村市场经营决策的方法 120

第四节 货币的时间价值和投资效益分析 129

第一节 农村市场产品的概念 140

第六章 农村市场产品策略 140

第二节 农村市场产品市场寿命周期 142

第三节 农村市场新产品开发 147

第四节 农村市场的产品组合 153

第五节 农村市场产品商标 157

第六节 农村市场产品包装装璜 160

第七节 农村市场产品服务 163

第七章 农村市场产品价格 166

第一节 农村市场产品价格的形成 166

第二节 农村市场产品的价格结构和形式 173

第三节 农村市场产品的定价目标和方法 177

第四节 农村市场产品的定价策略 185

第八章 农村市场销售渠道 189

第一节 农村市场销售渠道的类型 189

第二节 农村市场中间商 193

第三节 农村市场销售渠道策略 200

第四节 农村市场商品的运输与储存 205

第九章 农村市场销售促进 212

第一节 农村市场销售促进组合 212

第二节 农村市场人员推销 217

第三节 农村市场广告 224

第四节 农村市场销售因素组合 233

第十章 农村市场经营的经济效益 238

第一节 农村市场经营需要不断提高经济效益 238

第二节 农村市场经营经济效益评价 240

第三节 农村市场经营经济效益分析 246

第四节 提高农村市场经营经济效益的途径 254

第十一章 农村市场监督与管理 258

第一节 农村市场必须依靠法律实现监督管理 258

第二节 工商行政管理部门对农村市场的监督管理 261

第三节 财政、商业银行对农村市场的监督管理 274

第四节 对农村市场的价格监督检查 278

后记 284