第1章 品牌概论 1
学习目标 1
1．1 市场经济与品牌 2
1．2 从品牌到名牌经济 4
1．3 名牌经济与品牌战略及决策 11
个案分析 14
本章小结 17
关键概念 18
思考题 18
练习题 18
自测题 19
补充阅读材料 20
第2章 品牌名称 21
学习目标 21
2．1 品牌名称——品牌的象征 22
2．2 品牌命名要点与品牌名称设计 27
2．3 品牌名称传扬 32
个案分析 35
本章小结 36
关键概念 37
思考题 37
练习题 38
自测题 38
补充阅读材料 39
第3章 品牌商标 40
学习目标 40
3．1 品牌商标内涵 41
3．2 品牌商标设计 47
3．3 品牌商标注册 52
3．4 驰名商标 60
个案分析 66
本章小结 67
关键概念 70
思考题 70
练习题 70
自测题 71
补充阅读材料 71
第4章 品牌资产 73
学习目标 73
4．1 品牌与无形资产 74
4．2 品牌资产构成要素 79
4．3 品牌资产价值评估 88
个案分析 93
本章小结 94
关键概念 95
思考题 96
练习题 96
自测题 97
补充阅读材料 97
第5章 品牌质量 98
学习目标 98
5．1 产品质量与品牌质量 99
5．2 质量是品牌的生命 104
5．3 品牌质量战略 108
5．4 品牌质量管理 112
个案分析 120
本章小结 122
关键概念 124
思考题 125
练习题 125
自测题 125
补充阅读材料 126
第6章 品牌市场 127
学习目标 127
6．1 品牌定位 128
6．2 品牌选择 133
6．3 品牌营销 139
个案分析 147
本章小结 149
关键概念 151
思考题 152
练习题 152
自测题 152
补充阅读材料 153
第7章 品牌发展 154
学习目标 154
7．1 品牌发展与名牌战略 155
7．2 名牌的企业发展战略 159
7．3 名牌的社会发展战略 170
个案分析 176
本章小结 178
关键概念 180
思考题 180
练习题 181
自测题 181
补充阅读材料 181
第8章 品牌决策 183
学习目标 183
8．1 品牌化决策 184
8．2 品牌使用者决策 186
8．3 品牌决策的主要类型与内容 190
个案分析 200
本章小结 201
关键概念 203
思考题 203
练习题 204
自测题 204
补充阅读材料 205
第9章 品牌竞争 206
学习目标 206
9．1 市场竞争与品牌竞争 207
9．2 品牌竞争因素 212
9．3 品牌竞争内容 219
9．4 品牌竞争优势 225
个案分析 235
本章小结 237
关键概念 238
思考题 238
练习题 239
自测题 239
补充阅读材料 239
第10章 品牌保护 241
学习目标 241
10．1 品牌假冒与品牌保护 242
10．2 企业对品牌的自我保护 248
10．3 社会对品牌的保护 255
个案分析 261
本章小结 263
关键概念 265
思考题 265
练习题 265
自测题 266
补充阅读材料 266
附录 自测题参考答案 268