第一部分 CI的理论与实例 3
第一章 CI概念的丛林 3
第一节 CI旗帜飘起来 3
第二节 CI概念百家争鸣 8
第三节 CI解决的问题 16
第四节 CI设计ABC 21
第五节 CI展望 27
第一节 中国的CI问题初论 30
第二章 CI在中国 30
第二节 中国无形资产与CI 32
第三节 中国最新CI概况 35
第三章 企业经营新战略 38
第一节 现代CI战略 38
第二节 多角化经营与CI战略 41
第二部分 企业形象浪潮 49
第四章 企业形象概论 49
第一节 企业形象分析 49
第二节 企业形象结构 52
第三节 企业形象与销售 56
第五章 企业形象战略与手段 60
第一节 企业形象战略 60
第二节 企业形象与媒体宣传 62
第三节 企业形象与社区关系活动 65
第三部分 CI与企业经营 73
第六章 CI中的企业理念 73
第一节 企业理念的确立 73
第二节 企业经营战略 78
第三节 企业理念与企业人格 86
第七章 CI与市场营销 91
第一节 企业市场营销中的CI 91
第二节 CI与产品开发 96
第三节 传达企业形象的服务 107
第八章 创造名牌 114
第一节 90年代名牌潮 114
第二节 创立你的名牌 117
第三节 名牌的经营 122
第九章 企业视觉形象 131
第一节 企业视觉形象设计 131
第四部分 企业视觉识别 131
第二节 工业设计——CI设计前奏 133
第三节 企业视觉形象设计原则 136
第四节 企业视觉形象设计方法 138
第十章 企业视觉识别要素和设计 142
第一节 标志商标 142
第二节 企业名称的命名 150
第三节 企业角色 156
第四节 企业标准字设计方法 160
第五节 企业标准色设计方法 165
第六节 商品包装 170
第十一章 企业形象与企业广告 180
第一节 企业广告概论 180
第二节 CI中的广告策略 183
第三节 广告创意与设计 187
第四节 未来流行的广告形式 189
第五部分 CI设计的实施过程 197
第十二章 CI设计的导入研究 197
第一节 CI问题的预研究 197
第二节 CI导入的程序 203
第三节 CI计划的费用预算 207
第十三章 CI的现状定位 209
第一节 形象调查的构架 209
第二节 企业项目要素的调查 212
第三节 形象调查表的设计 219
第四节 CI总报告 225
第十四章 CI的开发设计 230
第一节 企业名称的改变 230
第二节 CI系统的确立 232
第三节 CI设计手册 242
第十五章 CI系统实施管理 246
第一节 CI的发表传播 246
第二节 CI系统的管理 252
第十六章 CI导人的成功范例 258
第一节 麦当劳快餐连锁店CIS战略 258
第二节 顶新集团导入CI的步骤 261
第三节 美津浓创造CI的过程 262
第四节 南山石化的CIS方案 265
第五节 焦陂酒厂的形象探索 267