第一章 汽车行业市场营销 1
第一节 基本概念 1
第二节 汽车营销渠道 2
第三节STP策略在汽车营销中的运用 5
第四节 汽车营销策略 7
第五节 汽车营销的发展趋势 11
第二章 旅游行业市场营销 18
第一节 基本概念 18
第二节 旅游产品概述 19
第三节 旅游产品的销售渠道 21
第四节 旅游创意策划 24
第五节 旅游活动策划 27
第六节 旅游市场营销策划 30
第三章 房地产行业市场营销 39
第一节 基本概念 39
第二节 房地产市场营销的主要方式 41
第三节 PS策略在房地产市场营销中的运用 43
第四章 移动通信行业市场营销 51
第一节 移动通信业的基本特点和竞争趋势 51
第二节 移动通信业市场营销的基本方法 53
第三节 移动通信业的营销策略 56
第四节 移动通信业的营销创新策略 57
第五节 移动信息化蓝海市场拓展 59
第六节 移动通信业市场营销的成功要素分析 60
第五章 快速消费品行业市场营销 66
第一节 基本概念 66
第二节 如何打造快速消费品品牌 67
第三节 快速消费品市场营销的基本方法 73
第四节 快速消费品的市场营销策划 76
第六章 家电行业市场营销 82
第一节 家电产品的市场特点 82
第二节 家电营销的五大盈利模式 83
第三节 家电产品的一、二级市场营销 86
第四节 家电产品的农村市场营销 87
第五节 西式家电产品在中国市场的营销策略 88
第六节 小家电产品的分销模式 91
第七章 医药产品市场营销 96
第一节 基本概念 96
第二节 我国医药产品消费者需求市场的主要特征 97
第三节 医药产品市场营销的特点 98
第四节 医药产品市场营销策略 99
第五节 医药产品基本营销模式 102
第八章 餐饮业市场营销 109
第一节 基本概念 109
第二节 餐饮服务的特点 109
第三节 餐饮业市场营销的基本方法 110
第四节 餐饮业市场营销的成功要素分析 111
第五节 餐饮业市场营销策划 113
第九章 零售业市场营销 122
第一节 基本概念 122
第二节 零售业态的分类及基本特征 122
第三节 零售业市场营销的主要特点 125
第四节 零售业市场营销的基本策略 126
第五节 零售业市场营销的成功要素分析 128
第六节 零售业市场营销策划 130
第十章 航空业市场营销 141
第一节 制定航空业市场营销战略 141
第二节 航空业服务营销策略 142
第三节 航空业渠道营销策略 143
第四节 航空业客户营销策略 144
第五节 航空业价格营销策略 145
第十一章 传媒业市场营销 150
第一节 传媒业市场营销的特点 150
第二节 传媒业市场营销的基本方法 152
第三节 传媒业市场营销的成功要素分析 153
第四节 传媒业市场营销创新 156
第十二章 农产品市场营销 164
第一节 基本概念 164
第二节 农产品品牌打造策略 166
第三节 农产品市场营销策划 169
第四节 农产品网络营销 173
第十三章 奢侈品营销 180
第一节 基本概念 180
第二节 奢侈品的特征 181
第三节 奢侈品市场营销的基本方法 183
第四节 奢侈品市场营销策略 184
第五节 奢侈品市场营销的成功要素分析 186
第十四章 网络营销 196
第一节 基本概念 196
第二节 网络营销与传统营销的比较 198
第三节 网络营销的基本工具及常见推广方法 200
第四节 网络营销策略 203
第五节 网络营销的策划原则及成功要素分析 205
第六节 网络营销方案的基本模板 206
参考文献 214