目录 1
第一章 绪论 1
第一节 建立社会主义市场学的必要性 2
第二节 研究社会主义市场学必须具备的基本观念 5
第三节 社会主义市场学的研究对象和主要内容 7
第四节 社会主义市场学的研究方法 13
第二章 我国现阶段国内市场的基本特征及其 17
发展方向 17
第一节 社会主义初级阶段国内市场的基本特征 17
第二节 我国国内市场商品供求比例关系的发展方向 29
第三节 建立和完善社会主义市场体系 41
第三章 消费需求与购买者行为研究 50
第一节 研究消费需求与购买者行为的意义 50
第二节 消费资料需求与购买者行为研究 55
第三节 生产资料需求与购买者行为研究 87
第四节 劳务需求研究 96
第四章 市场调查 100
第一节 市场调查的意义和内容 100
第二节 市场调查的组织和计划 105
第三节 市场调查的方法 108
第四节 市场调查的技术 115
第五节 市场信息 123
第五章 市场预测和决策 134
第一节 市场预测的意义和内容 134
第二节 市场预测的方法（一） 140
第三节 市场预测的方法（二） 147
第四节 市场决策 154
第六章 市场细分与目标市场选择 166
第一节 市场细分的意义 167
第二节 市场细分的方法 174
第三节 目标市场选择 183
第四节 目标市场选择的宏观指导 190
第一节 产品策略的制定原则和构成 194
第七章 产品策略 194
第二节 产品市场寿命周期 204
第三节 新产品的开发 216
第四节 产品开发的宏观指导与区域产品策略 231
第八章 商品价格 244
第一节 价格理论 244
第二节 市场商品价格弹性 252
第三节 订价策略与方法 261
第四节 宏观价格调控策略 270
第九章 商品销售渠道 284
第一节 商品销售渠道的概念和作用 284
第二节 商品销售渠道的模式和配置 288
第三节 商品销售渠道的选择策略 297
第四节 商品实体流通 304
第十章 市场促销策略 313
第一节 包装与包装策略 315
第二节 商标与商标策略 319
第三节 广告与广告策略 326
第四节 公众关系与营业推广 333
第五节 人员推销 344
第六节 市场综合服务策略 346
第十一章 企业销售计划与组织 351
第一节 企业销售计划 351
第二节 企业销售组织 361
第一节 市场管理的意义和原则 378
第十二章 社会主义市场管理 378
第二节 主场管理的主要内容 387
第三节 市场管理的主要方法 395
第四节 发挥消费者对市场活动的监督作用 406
第十三章 国际市场营销 413
第一节 坚持对外开放，开发国际市场 413
第二节 国际市场环境分析 418
第三节 开拓国际市场的策略与方式 425
第四节 国际市场营销策略 430