目录 1
第一篇 概论篇 1
第一章 中国市场学的研究对象与方法 1
第一节 中国市场学是在计划经济指导下研究市场调节的新兴经济科学 1
第二节 中国市场学的研究对象和基本框架 12
第三节 学习中国市场学的意义和方法 20
第二章 市场概念与市场机制 30
第一节 市场概念及其发展过程 30
第二节 市场机制与宏观调控 38
第三节 市场营销观念的形成与发展 51
第三章 市场体系与市场划分 61
第一节 市场体系及其构成 61
第二节 市场划分 66
第二篇 市场分析篇 83
第四章 市场环境分析 83
第一节 市场分析的意义 83
第二节 市场营销环境分析 87
第一节 市场消费需求分析 126
第五章 市场消费需求和消费者购买行为分析 126
第二节 消费者购买行为分析 139
第三节 购买决策过程分析 153
第三篇 战略策略篇 158
第六章 市场发展战略和策略 158
第一节 市场发展战略 158
第二节 市场竞争策略 163
第三节 目标市场策略 175
第四节 营销组合策略 179
第一节 产品概念 181
第七章 产品策略 181
第二节 新产品策略 183
第三节 商标、包装策略与服务策略 187
第四节 产品寿命周期及其应用 191
第八章 销售渠道策略 198
第一节 销售渠道的作用和类型 198
第二节 我国市场销售渠道的结构 209
第三节 销售渠道选择与评价 217
第四节 销售渠道的使用、管理和发展趋势 227
第九章 促进销售策略 233
第一节 人员推销 233
第二节 广告 237
第三节 公共关系 240
第十章 价格策略 248
第一节 我国的市场价格形式 249
第二节 我国价格政策与企业定价目标 254
第三节 西方经济学的价格理论 266
第四节 定价方法和定价策略 278
第四篇 市场决策篇 287
第十一章 市场调查 287
第一节 市场调查的概念 287
第二节 市场调查的内容 290
第三节 市场调查的程序 293
第四节 市场调查的方法 295
第十二章 市场预测 305
第一节 市场预测的概念和作用 305
第二节 市场预测分类和预测步骤 306
第三节 市场预测方法 309
第四节 预测问题讨论 338
第十三章 市场营销决策 340
第一节 市场营销决策的概念和作用 340
第二节 资金的时间价值与投资效益 344
第三节 确定型决策 348
第四节 风险型决策 357
第五节 不确定型决策 365
第一节 市场监督与管理的概念 374
第五篇 市场管理监督篇 374
第十四章 市场监督与管理 374
第二节 市场监督与管理的形式和内容 381
第三节 对社会主义市场体系的监督与管理 396
第十五章 国际市场 404
第一节 发展我国对外贸易的重大意义 404
第二节 国际市场分析 408
第三节 开拓国际市场的策略与方法 419
第四节 我国外贸体制改革与管理 438