市场学新编PDF电子书下载

目录 1

第一篇　概论篇 1

第一章 中国市场学的研究对象与方法 1

第一节　中国市场学是在计划经济指导下研究市场调节的新兴经济科学 1

第二节　中国市场学的研究对象和基本框架 12

第三节　学习中国市场学的意义和方法 20

第二章　市场概念与市场机制 30

第一节　市场概念及其发展过程 30

第二节　市场机制与宏观调控 38

第三节　市场营销观念的形成与发展 51

第三章　市场体系与市场划分 61

第一节　市场体系及其构成 61

第二节　市场划分 66

第二篇 市场分析篇 83

第四章　市场环境分析 83

第一节　市场分析的意义 83

第二节　市场营销环境分析 87

第一节　市场消费需求分析 126

第五章　市场消费需求和消费者购买行为分析 126

第二节　消费者购买行为分析 139

第三节　购买决策过程分析 153

第三篇 战略策略篇 158

第六章　市场发展战略和策略 158

第一节　市场发展战略 158

第二节　市场竞争策略 163

第三节　目标市场策略 175

第四节　营销组合策略 179

第一节　产品概念 181

第七章　产品策略 181

第二节　新产品策略 183

第三节　商标、包装策略与服务策略 187

第四节　产品寿命周期及其应用 191

第八章　销售渠道策略 198

第一节　销售渠道的作用和类型 198

第二节　我国市场销售渠道的结构 209

第三节　销售渠道选择与评价 217

第四节　销售渠道的使用、管理和发展趋势 227

第九章　促进销售策略 233

第一节　人员推销 233

第二节　广告 237

第三节　公共关系 240

第十章　价格策略 248

第一节　我国的市场价格形式 249

第二节　我国价格政策与企业定价目标 254

第三节　西方经济学的价格理论 266

第四节　定价方法和定价策略 278

第四篇 市场决策篇 287

第十一章　市场调查 287

第一节　市场调查的概念 287

第二节　市场调查的内容 290

第三节　市场调查的程序 293

第四节　市场调查的方法 295

第十二章　市场预测 305

第一节　市场预测的概念和作用 305

第二节　市场预测分类和预测步骤 306

第三节　市场预测方法 309

第四节　预测问题讨论 338

第十三章　市场营销决策 340

第一节　市场营销决策的概念和作用 340

第二节　资金的时间价值与投资效益 344

第三节　确定型决策 348

第四节　风险型决策 357

第五节　不确定型决策 365

第一节　市场监督与管理的概念 374

第五篇 市场管理监督篇 374

第十四章　市场监督与管理 374

第二节　市场监督与管理的形式和内容 381

第三节　对社会主义市场体系的监督与管理 396

第十五章　国际市场 404

第一节　发展我国对外贸易的重大意义 404

第二节　国际市场分析 408

第三节　开拓国际市场的策略与方法 419

第四节　我国外贸体制改革与管理 438