第1篇 总论 14
1．名牌与名牌战略 14
1.1 名牌的演进与发展 14
1.2 名牌与名牌效应 17
1.3 国际名牌的共同特征 21
1.4 名牌战略的内涵及其特征 27
1.5 案例：国产名牌家电成为市场主导力量 31
2．名牌的形成机理 37
2.1 现代名牌的形成过程 37
2.2 名牌形成的客观基础 40
2.3 名牌价值及其竞争力的量化分析 47
2.4 案例：“红塔山”如何成为中国第一品牌 55
第2篇 名牌创造战略 60
3．名牌的产品设计创意战略 60
3.1 产品设计：创立名牌的前提 61
3.2 名牌的产品组合战略 65
3.3 名牌设计应洞悉的各种趋势 71
3.4 名牌设计的创意来源 77
3.5 案例：白加黑：独特创意出名牌 86
4．名牌的质量战略 89
4.1 质量战略：全球企业关注的焦点 89
4.2 质量战略的基础：全面质量管理 93
4.3 名牌企业与国际质量认证 102
4.4 质量战略的市场对策 112
4.5 案例：施利兹啤酒的兴衰 117
5．名牌的品牌战略之一：名称与标志战略 122
5.1 品牌概述 123
5.2 名牌的名称设计战略 125
5.3 名牌的标志设计战略 135
5.4 名牌命名与标志案例 141
6．名牌的品牌战略之二：商标战略 152
6.1 驰名商标概述 152
6.2 名牌的商标设计战略 155
6.3 名牌与注册商标 162
6.4 商标知名度的创造 171
6.5 商标产权的管理 178
6.6 案例：宝洁公司的商标产权管理 183
7．名牌的品牌战略之三：包装战略 188
7.1 世界名牌包装的演进 189
7.2 世界名牌包装的设计 192
7.3 名牌包装中的色彩运用 199
7.4 世界名牌包装赏析 207
第3篇 名牌宣传战略 212
8．名牌的营销战略 212
8.1 名牌营销观念的发展与变化 213
8.2 名牌营销战略的制定 217
8.3 名牌的市场定位战略 223
8.4 名牌的分销渠道战略 229
8.5 案例：广州宝洁公司的营销战略 233
9．名牌与企业形象战略 237
9.1 企业形象概述 238
9.2 名牌企业的理念识别（MI） 249
9.3 名牌企业的行为识别（BI） 257
9.4 名牌企业的视觉识别（VI） 264
9.5 案例：北京麦当劳CI战略 266
第4篇 名牌保护与发展战略 271
10．名牌发展的社会战略 271
10.1 名牌发展与政府行为 271
10.2 名牌保护与法制建设 278
10.3 名牌发展的文化战略 283
10.4 名牌发展的其它战略 287
10.5 案例：法国对本国名牌的保护 288
结束语 290
名牌强国：中国经济实现跨世纪腾飞的希望与梦想 290
附录1 1994年世界50大驰名商标 294
附录2 驰名商标认定和管理暂行规定 297
附录3 主要参考文献 300
后记 302