《市场营销学》PDF下载

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  • 作  者:汪泓主编
  • 出 版 社:上海:上海科学普及出版社
  • 出版年份:1990
  • ISBN:7542703218
  • 页数:420 页
图书介绍:暂缺《市场营销学》简介

目录 1

第一章 市场营销的基本原理 1

第一节 市场概述 1

第二节 市场营销研究的对象和发展 7

第三节 社会市场学的建立和发展 17

第二章 市场营销的分类与策略 27

第一节 市场的分类和特点 27

第二节 市场营销的系统规划 42

第三节 经营的内外环境因素分析 50

第四节 市场细分化策略 54

第五节 目标市场的选择策略 59

第六节 市场营销发展策略 62

第三章 产品策略 66

第一节 产品概念和产品计划 66

第二节 产品寿命周期 71

第三节 新产品开发和产品组合策略 81

第四节 产品的商标和包装 89

第一节 商品价格 99

第四章 价格策略 99

第二节 价格与市场供求关系 106

第三节 企业的订价目标程序与策略 112

第四节 价格的制定与应用策略 116

第五章 分销渠道策略 126

第一节 分销渠道的作用及其结构 126

第二节 分销渠道的类型及其特点和功能 132

第三节 分销渠道的选择及其适用策略 142

第六章 促销策略 153

第一节 促销策略的基本概念 153

第二节 人员销售 158

第三节 广告 172

第七章 市场购买行为研究 181

第一节 影响市场购买活动的因素分析 181

第二节 消费者市场购买行为分析 187

第三节 生产者市场购买行为分析 201

第一节 市场信息 206

第八章 市场信息管理和市场调研 206

第二节 市场调研 212

第三节 抽样调查的方法 216

第四节 市场调查的基本方法 221

第五节 问卷设计 225

第九章 市场预测 229

第一节 市场预测概述 229

第二节 时间序列分析预测技术 233

第三节 回归预测技术 251

第四节 马尔柯夫过程分析的应用 259

第五节 定性预测方法简介 264

第十章 市场营销战略 275

第一节 市场营销战略的意义和特点 275

第二节 市场营销战略的分类 278

第三节 战略管理与战略计划 282

第四节 战略管理研究模式 287

第五节 企业经营战略的导向 291

第一节 经营决策的理论 298

第十一章 经营决策理论与方法 298

第二节 经营决策的方法 305

第三节 经营决策中的几个问题 319

第十二章 市场营销组织与计划 328

第一节 市场营销组织 328

第二节 市场营销计划体系 335

第三节 市场营销计划的编制及执行 341

第十三章 国际市场营销 348

第一节 国际市场营销观念 348

第二节 国际营销环境 354

第三节 国际市场调研 361

第四节 进入国际市场的策略 365

第十四章 企业经营效益评价研究 384

第一节 企业经营效益评价的目的和意义 384

第二节 企业经营效益评价的内容和指标 386

第三节 企业经营效益评价的方法 397

第四节 企业经营效益的专题评价与综合评价 414