第一章 商品生产与商品流通 1
第一节 生产与流通 1
第二节 市场机制与市场主体行为 11
第三节 市场性质与市场功能 17
第四节 竞争规律 19
第二章 社会主义市场经济 36
第一节 社会主义市场经济的由来 36
第二节 市场经济与计划经济 44
第三节 市场经济的制导 53
第三章 市场经济活力探源 60
第一节 价值形态的经济活动和利益关系 60
第二节 关于市场运行规律的若干推想 62
第三节 市场经济与商品经济 68
第四节 市场经济与文化 69
第一节 市场分类 71
第四章 社会主义市场体系 71
第二节 市场体系 75
第三节 消费品市场和消费者需求 78
第四节 产业市场和厂商需求 96
第五节 技术市场 111
第六节 金融市场 119
第七节 劳务市场和劳动力市场 126
第八节 资源及房地产市场 128
第五章 市场信息、市场调研与市场预测 131
第一节 市场信息 131
第二节 市场调研 136
第三节 市场预测 143
第六章 市场选择 150
第一节 现代经营思想的变迁 150
第二节 市场细分 157
第三节 目标市场 161
第四节 产品定位 164
第五节 营销因素组合 165
第六节 影响营销组合的环境因素 169
第七章 产品策略 175
第一节 产品的概念 175
第二节 产品的识别和包装保护 180
第三节 产品组合策略 185
第四节 产品和市场开发 191
第五节 产品生命周期 197
第八章 价格策略 203
第一节 企业订价的步骤 204
第二节 企业订价目标和价格水平策略 208
第三节 标准价和成交价的确定方法 213
第四节 基价的调整和应变 221
第九章 渠道策略 226
第一节 渠道模式 226
第二节 渠道组织的发展趋势 232
第三节 渠道选择与管理 238
第四节 批发与零售 245
第五节 运输与储存 255
第十章 促销策略 261
第一节 促销组合策略 261
第二节 人员推销 268
第三节 广告 276
第四节 公共关系及宣传 283
第五节 强力竞销 287
第十一章 国际市场营销 291
第一节 国际营销的一般特点 291
第二节 国际营销的环境因素 297
第三节 企业进入国外市场的基本决策 301
第四节 生产性企业与国际营销 309
附：主要参考文献、资料和书目 314