市场与营销PDF电子书下载

第一章 商品生产与商品流通 1

第一节 生产与流通 1

第二节 市场机制与市场主体行为 11

第三节 市场性质与市场功能 17

第四节 竞争规律 19

第二章 社会主义市场经济 36

第一节 社会主义市场经济的由来 36

第二节 市场经济与计划经济 44

第三节 市场经济的制导 53

第三章 市场经济活力探源 60

第一节 价值形态的经济活动和利益关系 60

第二节 关于市场运行规律的若干推想 62

第三节 市场经济与商品经济 68

第四节 市场经济与文化 69

第一节 市场分类 71

第四章 社会主义市场体系 71

第二节 市场体系 75

第三节 消费品市场和消费者需求 78

第四节 产业市场和厂商需求 96

第五节 技术市场 111

第六节 金融市场 119

第七节 劳务市场和劳动力市场 126

第八节 资源及房地产市场 128

第五章 市场信息、市场调研与市场预测 131

第一节 市场信息 131

第二节 市场调研 136

第三节 市场预测 143

第六章 市场选择 150

第一节 现代经营思想的变迁 150

第二节 市场细分 157

第三节 目标市场 161

第四节 产品定位 164

第五节 营销因素组合 165

第六节 影响营销组合的环境因素 169

第七章 产品策略 175

第一节 产品的概念 175

第二节 产品的识别和包装保护 180

第三节 产品组合策略 185

第四节 产品和市场开发 191

第五节 产品生命周期 197

第八章 价格策略 203

第一节 企业订价的步骤 204

第二节 企业订价目标和价格水平策略 208

第三节 标准价和成交价的确定方法 213

第四节 基价的调整和应变 221

第九章 渠道策略 226

第一节 渠道模式 226

第二节 渠道组织的发展趋势 232

第三节 渠道选择与管理 238

第四节 批发与零售 245

第五节 运输与储存 255

第十章 促销策略 261

第一节 促销组合策略 261

第二节 人员推销 268

第三节 广告 276

第四节 公共关系及宣传 283

第五节 强力竞销 287

第十一章 国际市场营销 291

第一节 国际营销的一般特点 291

第二节 国际营销的环境因素 297

第三节 企业进入国外市场的基本决策 301

第四节 生产性企业与国际营销 309

附：主要参考文献、资料和书目 314