第1章 国际市场营销学导论 1
学习目标 1
1．1 国际市场营销的概念 3
1．2 国际市场营销学的形成和发展 10
1．3 国际市场营销的组织结构 12
个案分析 15
本章小结 16
关键概念 16
思考题 17
练习题 17
自测题 17
本章资料来源和补充阅读材料 17
第2章 国际市场营销环境分析 18
学习目标 18
2．1 国际市场营销经济环境分析 19
2．2 国际市场营销政治环境分析 25
2．3 国际市场营销法律环境分析 32
2．4 国际市场营销文化环境分析 37
个案分析 42
本章小结 44
关键概念 44
思考题 44
练习题 44
自测题 44
本章资料来源和补充阅读材料 45
第3章 国际营销市场分析 46
学习目标 46
3．1 进入国际营销市场的基础 47
3．2 国际市场分析的意义与国际市场的特点 54
3．3 国际市场细分与目标市场的选择 58
个案分析 71
本章小结 72
关键概念 72
思考题 72
练习题 72
自测题 72
本章资料来源和补充阅读材料 73
第4章 国际市场营销调研 74
学习目标 74
4．1 国际市场营销调研概念 75
4．2 国际市场营销调研的资料和方法 82
4．3 国际市场营销调研的程序及注意事项 93
4．4 国际市场营销预测 96
4．5 国际市场情报系统及其管理 106
个案分析 110
本章小结 111
关键概念 112
思考题 112
练习题 112
自测题 112
本章资料来源和补充阅读材料 112
第5章 国际市场竞争战略制定 113
学习目标 113
5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性 114
5．2 国际市场竞争战略新动向 119
个案分析 126
本章小结 128
关键概念 128
思考题 128
练习题 128
自测题 128
本章资料来源和补充阅读材料 128
第6章 国际市场营销组合策略 129
学习目标 129
6．1 市场营销组合内容与意义 130
6．2 出口产品策略 134
6．3 出口定价策略 145
6．4 国际分销渠道策略 159
6．5 国际促销策略 174
个案分析 192
本章小结 195
关键概念 195
思考题 196
练习题 196
自测题 196
本章资料来源和补充阅读材料 197
第7章 企业进入国际市场的策略 198
学习目标 198
7．1 企业进入国际市场的意义 199
7．2 国际市场营销决策程序 201
7．3 中国企业进入国际市场的战略选择 213
个案分析 227
本章小结 228
关键概念 229
思考题 229
练习题 230
自测题 230
本章资料来源和补充阅读材料 230
第8章 国际市场营销决策的管理与控制 231
学习目标 231
8．1 国际市场营销决策 232
8．2 国际市场营销计划与管理 242
8．3 国际市场营销管理 244
8．4 国际市场营销控制 260
个案分析 264
本章小结 264
关键概念 265
思考题 265
练习题 265
自测题 266
本章资料来源和补充阅读材料 266
第9章 网络营销 267
学习目标 267
9．1 网络营销概述 268
9．2 企业网络营销的基本战略 277
个案分析 293
本章小结 295
关键概念 296
思考题 296
练习题 296
自测题 296
本章资料来源和补充阅读材料 296
第10章 绿色营销 298
学习目标 298
10．1 绿色与绿色营销 299
10．2 绿色营销产生的外在环境 304
10．3 绿色营销的现实可行性 309
10．4 绿色营销的发展趋势和策略 314
个案分析 322
本章小结 323
关键概念 324
思考题 324
练习题 324
自测题 324
本章资料来源和补充阅读材料 325
附录一 个案分析思路 326
附录二 自测题参考答案 330