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第1章 国际市场营销学导论 1

学习目标 1

1．1 国际市场营销的概念 3

1．2 国际市场营销学的形成和发展 10

1．3 国际市场营销的组织结构 12

个案分析 15

本章小结 16

关键概念 16

思考题 17

练习题 17

自测题 17

本章资料来源和补充阅读材料 17

第2章 国际市场营销环境分析 18

学习目标 18

2．1 国际市场营销经济环境分析 19

2．2 国际市场营销政治环境分析 25

2．3 国际市场营销法律环境分析 32

2．4 国际市场营销文化环境分析 37

个案分析 42

本章小结 44

关键概念 44

思考题 44

练习题 44

自测题 44

本章资料来源和补充阅读材料 45

第3章 国际营销市场分析 46

学习目标 46

3．1 进入国际营销市场的基础 47

3．2 国际市场分析的意义与国际市场的特点 54

3．3 国际市场细分与目标市场的选择 58

个案分析 71

本章小结 72

关键概念 72

思考题 72

练习题 72

自测题 72

本章资料来源和补充阅读材料 73

第4章 国际市场营销调研 74

学习目标 74

4．1 国际市场营销调研概念 75

4．2 国际市场营销调研的资料和方法 82

4．3 国际市场营销调研的程序及注意事项 93

4．4 国际市场营销预测 96

4．5 国际市场情报系统及其管理 106

个案分析 110

本章小结 111

关键概念 112

思考题 112

练习题 112

自测题 112

本章资料来源和补充阅读材料 112

第5章 国际市场竞争战略制定 113

学习目标 113

5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性 114

5．2 国际市场竞争战略新动向 119

个案分析 126

本章小结 128

关键概念 128

思考题 128

练习题 128

自测题 128

本章资料来源和补充阅读材料 128

第6章 国际市场营销组合策略 129

学习目标 129

6．1 市场营销组合内容与意义 130

6．2 出口产品策略 134

6．3 出口定价策略 145

6．4 国际分销渠道策略 159

6．5 国际促销策略 174

个案分析 192

本章小结 195

关键概念 195

思考题 196

练习题 196

自测题 196

本章资料来源和补充阅读材料 197

第7章 企业进入国际市场的策略 198

学习目标 198

7．1 企业进入国际市场的意义 199

7．2 国际市场营销决策程序 201

7．3 中国企业进入国际市场的战略选择 213

个案分析 227

本章小结 228

关键概念 229

思考题 229

练习题 230

自测题 230

本章资料来源和补充阅读材料 230

第8章 国际市场营销决策的管理与控制 231

学习目标 231

8．1 国际市场营销决策 232

8．2 国际市场营销计划与管理 242

8．3 国际市场营销管理 244

8．4 国际市场营销控制 260

个案分析 264

本章小结 264

关键概念 265

思考题 265

练习题 265

自测题 266

本章资料来源和补充阅读材料 266

第9章 网络营销 267

学习目标 267

9．1 网络营销概述 268

9．2 企业网络营销的基本战略 277

个案分析 293

本章小结 295

关键概念 296

思考题 296

练习题 296

自测题 296

本章资料来源和补充阅读材料 296

第10章 绿色营销 298

学习目标 298

10．1 绿色与绿色营销 299

10．2 绿色营销产生的外在环境 304

10．3 绿色营销的现实可行性 309

10．4 绿色营销的发展趋势和策略 314

个案分析 322

本章小结 323

关键概念 324

思考题 324

练习题 324

自测题 324

本章资料来源和补充阅读材料 325

附录一 个案分析思路 326

附录二 自测题参考答案 330