序言 1
前言页 1
第一篇 概论 3
第一章 企业竞争论的研究对象，研究方法和目的 3
第一节 企业竞争论的研究对象 4
第二节 企业竞争论的内容和研究方法 13
第三节 研究企业竞争论的目的 19
第二章 竞争的由来、发展和实质 25
第一节 经济竞争的起源和发展 25
第二节 竞争的根源，实质和类型 32
第三节 社会主义社会的企业竞争 39
第三章 企业竞争与主动 48
第一节 主动权是企业竞争的自由权 48
第二节 企业素质的优劣是主动被动的客观基础 55
第三节 充分发挥自觉能动性是争取主动的关键 61
第四章 企业和市场经济 71
第一节 企业是市场经济的主体 71
第二篇 认识和利用市场 71
第二节 市场对企业的作用和影响 79
第三节 企业对市场的适应性 86
第五章 消费者及消费需求 92
第一节 消费需求 93
第二节 需求群与市场细分 100
第三节 潜在需求与超前适应 108
第六章 竞争对手 114
第一节 竞争对手分析 115
第二节 创造相对于竞争对手的优势 122
第三节 反对不正当竞争与垄断 128
第七章 机会识别 138
第一节 企业环境的特点和作用 139
第二节 认识环境，把握机会 146
第三节 创造机会 154
第三篇 企业实力与开发 165
第八章 企业实力的构成 165
第一节 企业实力的构成因素 165
第二节 企业素质与企业实力 174
第九章 企业人力资源开发 186
第一节 企业职工教育 187
第二节 企业人才的发现和使用 197
第三节 培养和造就职业化企业家 209
第十章 企业科技研究与开发 220
第一节 企业科技研究与开发的类型和任务 221
第二节 企业科技研究与开发的方式和策略 230
第三节 企业科技研究与开发的决策和管理 237
第十一章 企业产品开发 242
第一节 产品是企业实力的凝聚 243
第二节 创造优质产品 248
第三节 开发新质产品 255
第四节 开发多种产品 263
第五节 降低产品成本 270
第十二章 企业资本经营 276
第一节 企业资本经营及其重要性 277
第二节 企业资本的来源和组织 284
第三节 企业资本的营运 290
第四篇 企业竞争谋略 301
第十三章 攻占市场与防守市场 301
第一节 攻占市场与防守市场是企业竞争的基本形式 302
第二节 攻占市场的谋略和方法 306
第三节 防守市场的谋略和方法 313
第十四章 集中专一与多种经营 323
第一节 集中专一是争取竞争胜利的基本谋略 324
第二节 多种经营是灵活处置竞争的重要谋略 331
第三节 集中专一与多种经营的有机统一 339
第十五章 直接对抗与侧向迂回 345
第一节 直接对抗与侧向迂回是企业竞争的重要谋略 346
第二节 直接对抗与侧向迂回是相反相成的 354
第三节 “先知迂直之计者胜” 360
第十六章 保持领先与及时撤退 368
第一节 保持领先和及时撤退是实现竞争目的的两种对立手段 369
第二节 保持领先的策略和方法 375
第三节 及时撤退的策略和方法 382
后记 389