第一章 CI策划概论 1
第一节 CI策划的内涵 1
第二节 CI策划的沿革 4
第三节 创建中国式CI策划体系 9
第二章 CI策划的特性与功能 19
第一节 CI策划的特性 19
第二节 CI策划的内部功能 24
第三节 CI策划的外部功能 30
第三章 CI策划的原则 34
第一节 CI策划的个性化原则 34
第二节 CI策划的民族化原则 43
第三节 CI策划的社会化原则 50
第四节 CI策划的标准化原则 54
第四章 CI总策划 58
第一节 CI组织机构设置 58
第二节 CI策划基本程序 61
第三节 CI企划案制作 64
第四节 CI策划的内外发布 67
第五章 CI策划前的调查研究 73
第一节 调查对象与内容 73
第二节 调查步骤与方法 80
第三节 调查结果处理与分析 90
第六章 理念识别（MI）策划 95
第一节 经营宗旨的确立 95
第二节 经营方针的制定 98
第三节 企业价值观的整合 99
第四节 企业精神口号的提炼 107
第七章 战略识别（SI）策划 110
第一节 企业战略态势的分析 110
第二节 企业总体发展战略的确立 117
第三节 企业操作层战略的确立 124
第八章 品牌识别（TI）策划 130
第一节 品牌定位策略的选择 130
第二节 品牌名称策略的选择 135
第三节 品牌延伸策略 139
第九章 行为识别（BI）策划 146
第一节 企业行为识别概述 146
第二节 企业整体行为 149
第三节 企业内部组织行为 157
第四节 企业员工个体行为 163
第十章 视觉识别（Ⅵ）策划 168
第一节 视觉识别概述 168
第二节 企业标志的设计 171
第三节 标准字的设计 188
第四节 标准色的设计 197
附录 CI策划案例介绍 207
一、永不休止地追求一流——“国航”企业CI策划案例 207
二、杉杉绿色行动——杉杉集团CI策划案例 213
三、一切美好从今日开始——今日集团CI策划案例 219
四、全员追求卓越——好孩子集团CI策划案例 226
五、为人类健康献至诚至爱——康恩贝集团CI策划案例 232
主要参考文献 238