导言 6
第一章 什么是广告创意思维构思过程？ 8
构思法则 10
个体的创意障碍 22
外部障碍 28
访谈——来自HMDG广告公司的西蒙·塞纳摩尔（Simon Cenamor）与雷蒙德·陈（Raymond Chan） 34
大胆尝试——产生很多想法 38
第二章 创造突破，发现想法 40
打破常规 42
重新诠释问题 46
横向思维 50
质疑想当然接受的一切 54
观察力、好奇心以及经验 60
风险承受 66
访谈——来自EHS 4D广告集团的奈杰尔克利夫顿（Nigel Clifton） 70
大胆尝试——挑战想当然的一切！ 74
第三章 使用创意工具激发灵感 76
思维导图 78
结果 82
明喻与暗喻 88
检查清单 92
思维定势反转 100
重新措辞的技巧 102
随意的刺激元素和自由的联想 104
猜测的技巧 110
形态分析 112
团队集思广益 116
案例分析——丰田iQ汽车的发售 118
大胆尝试——专注于广告命题 122
第四章 成功地执行创意理念 124
思维换框 126
幽默 128
震撼与性元素 130
在字体和文字游戏上做文章 140
产品展示与产品比较 144
让自己的广告作品引人入胜 150
夸张手法 154
专家与虚构的人物 156
更多的创意方法 158
案例分析——詹姆士博格（James Boag）的The Great Tasmanian管道 162
大胆尝试——想法笔记本 166
结语 168
参考文献 170
词汇表 172
索引 174
致谢 176
广告基础职业道德 177