1 品牌竞争的弱肉强食 1
1.1 物竞天择：适者生存 1
1.2 优胜劣汰：社会进步之母 8
1.3 竞争成因：供需矛盾 17
1.4 品牌竞争：大鱼吃小鱼 25
2 品牌竞争的商家对头 33
2.1 现有竞争对手的竞争 33
2.2 潜在竞争对手的竞争 37
2.3 替代产品的竞争 41
2.4 购买者的议价能力 43
2.5 供应者的争价能力 45
3 品牌竞争类型与规则 48
3.1 竞争的类型 48
3.2 现代公平竞争 53
3.3 公平竞争规则 65
4 品牌竞争的技术领先战略 76
4.1 品牌竞争技术领先战略的标准和要求 76
4.2 技术领先战略对后来者居上的基本要求 80
4.3 品牌技术领先战略的技术开发 85
4.4 品牌技术领先与技术追随 91
4.5 品牌技术领先者的产业位次对策 98
4.6 微软品牌技术领先战略成功的秘密 105
5 品牌竞争的最低成本战略 113
5.1 品牌成本领先战略的驱动因素 113
5.2 品牌成本领先战略的成本优势 126
5.3 品牌成本领先战略的制定 132
5.4 品牌成本领先战略的实施 138
6 品牌竞争的差别优势战略 148
6.1 品牌竞争中的差别优势 148
6.2 品牌差别优势的驱动因素 153
6.3 品牌差别优势战略的制定 169
6.4 品牌差别优势的持久性 176
6.5 品牌差别优势战略的实施 181
6.6 富士胶卷的差别优势战略 188
6.7 土星汽车差别优势战略获得成功 194
7 品牌竞争的规模扩张战略 201
7.1 品牌规模扩张的一般模式 201
7.2 品牌规模扩张的名牌效应 210
7.3 品牌规模扩张的集团化发展 213
7.4 品牌规模扩张的多样化发展 219
7.5 AMAX铝业公司规模优势战略 226
7.6 日本味素的海外扩张 235
7.7 格兰特盲目扩张战略的失败 239
8 品牌竞争的专一化服务战略 246
8.1 品牌专一化服务的市场细分化 247
8.2 品牌专一化服务中细分市场的吸引力 252
8.3 品牌专一化服务优势战略的选择 254
8.4 品牌专一化服务优势中的陷阱与机会 260
8.5 办公大王公司专一化服务增强了竞争力 267
8.6 任天堂公司专营儿童游戏机的奇迹 275
9 品牌竞争的企业形象战略 280
9.1 品牌竞争中企业形象战略的构成要素 280
9.2 美国式企业形象战略的特点 286
9.3 日本式企业形象战略的特点 289
9.4 中国特色的企业形象战略 291
9.5 世纪末企业形象战略的发展趋势 298
9.6 日本马自达的企业形象战略 310
9.7 太阳神集团企业形象战略的启示 319
9.8 乐凯公司以企业形象战略走向辉煌 322