《简明市场学》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:谢敏,刘希印编著
  • 出 版 社:大连:大连工学院出版社
  • 出版年份:1988
  • ISBN:7561100809
  • 页数:207 页
图书介绍:

目录 1

绪论 1

第一章 市场分析 13

第一节 市场的概念和作用 13

第二节 市场的划分与种类 16

第三节 我国目前的市场 37

附录:合理借鉴恩格尔定律 43

案例:“芭蕾”珍珠霜为什么这样香? 44

第二章 市场信息 46

第一节 市场信息的概念及意义 46

第二节 市场信息系统的建立 48

第三节 市场信息的收集与筛选 51

第四节 市场信息的传递、处理和使用 54

第三章 市场调查研究 57

第一节 市场调查研究的分类 57

第二节 市场调查的内容和要求 58

第三节 市场调查的步骤和方法 60

附录:广州自行车工业公司市场调查问卷 64

案例:1984、1985年棉花、化纤布 69

社会需求量的调查与预测 69

第四章 市场预测和决策 71

第一节 市场预测的原则和步骤 71

第二节 市场预测的方法 73

第三节 市场营销决策 79

案例:上海市百货公司对洗涤用品的 87

预测与决策 87

第五章 市场经营策略 93

第一节 市场经营策略的意义和计划 93

第二节 市场细分化策略 97

第三节 市场发展策略 101

第四节 市场竞争策略 104

案例:一个成功的市场经营决策 107

第一节 产品概念 116

第六章 产品策略 116

第二节 产品的生命周期 117

第三节 发展新产品 122

第四节 淘汰疲软产品 126

第五节 商标和商标策略 129

第六节 产品包装和包装策略 133

案例:柯达碟式相机的孕育 139

第七章 价格策略 141

第一节 社会主义市场制定价格的依据 141

第二节 我国市场的商品价格体系和种类 142

第三节 商品的差价和比价 145

第四节 资本主义市场商品订价的目标 148

和策略 148

第五节 我国目前的价格改革 154

东山再起? 158

案例:“状元红”为什么能在上海市场 158

第八章 促销策略 161

第一节 人员推销 161

第二节 广告宣传 165

第三节 营业推广和公众关系 168

案例:为顾客服务,促进销售 170

第九章 流通渠道与储运策略 172

第一节 流通渠道 172

第二节 储运策略 178

案例:“燕牌”自行车为什么能畅销? 180

第十章 国际市场 183

第一节 我国对外贸易的作用和特点 183

第二节 国际市场的调查研究 187

第三节 进入国际市场的策略和方法 190

第四节 我国进一步开拓国际市场的方向 199

案例:白鹤服装厂“名扬四海”的经验 202