丛书编写说明 1
前言 1
综合篇 1
健力宝誉满全球 2
可口可乐一掷千金 9
酒香也怕巷子深 13
“巨人”靠广告崛起 19
以洗手推销肥皂 24
同仁堂雪中送炭 29
不要丢掉自己的根 32
人人贡献爱心 35
广告定位篇 40
“万宝路的世界” 41
索尼公司唤起购买欲 45
宝洁瞄准不同的消费者 49
克利尔沃特用富翁作广告 53
“保卫尔”寻找突破重点 56
西妮5.5面对女性 61
艾飞斯甘当第二 65
眼生素靠患者推销 69
广告策略篇 73
快递公司的系列广告 74
漓泉的新形象 79
金福全方位出击 86
“巧织毛料”巧推销 90
三阳公司推出“野狼”车 95
“凝翠堂”从市场调查做起 103
亚都贴近生活 115
广告媒体篇 130
从收效甚微到不同凡响 131
让大人吃葡萄干 135
与梅林牌并驾齐驱 139
靠信件占领市场 143
产销衔接，广告搭桥 149
广告形象篇 153
速溶咖啡的新形象 154
第一个用专家促销的广告 157
给商品起个好名字 164
欧米茄“见证历史，把握未来” 167
日本小姐的微笑 170
台湾药皂寻求受害者 175
广告创意篇 181
可口可乐与百事可乐的广告战 182
七喜汽水挑战可乐饮料 186
“美媛春”的三部曲 191
健力宝巧抓机遇 197
“东宝”的英文广告 200
免费赠送学生裙 204
割草机厂商拍电影 208
阿迪达斯的猫 211
广告制作篇 214
“佩珀医生”的饮料 215
“宝贝，逃避吧” 221
没人想要福特车 226
劳力士打击假货 229
“牛肉在哪里？” 234
广告管理篇 237
沃纳——兰博特的漱口水 238
五则广告接受公众评判 243
无中生有，伪造专利 249
“玉羊”贬低他人的侵权行为 253
20万元引起的纠纷 256
120万元大奖怎兑现 259
两家理疗镜对簿公堂 262