丛书序二趋势营销的第一把手天刚信息集团总裁黄德荣 1
丛书序三为华人地区的“爆米花报告”欢呼台湾中山大学企管系教授兼系主任陈得发 1
丛书自序掌握生活型态趋势，商机永不打烊总研社总裁林资敏 1
生活型态术语详解 1
第一章 新世代上班族的生活型态 1
丛书序一商机就在你手中IBM系统部市场营销总经理刘念宁 1
男性上班族 3
［最有消费力的“流行玩乐族”］ 4
［最有责任感的“勤奋顾家族”］ 5
［最有身价的“市郊新领族”］ 5
［最传统的“城乡属地族”］ 6
女性上班族 8
［最浪漫的“粉领新贵族”］ 9
［最保守的“务实自律族”］ 9
［最理性的“知性理财族”］ 10
［传播指数：偶像效应V.S星座］ 18
［消费趋向：理性＜感性］ 18
第二章 打开上班族冷饮族群的消费黑匣子17冷饮族众生相素描 18
相思红豆族：属于比较偏好红豆口味族群 18
乐观香草族：属于比较偏好香草口味族群 19
［消费趋向：理性＞感性］ 19
［传播指数：偶像效应V.S星座］ 20
红色巧克力族：属于比较偏好巧克力族群 20
［消费趋向：理性＝感性］ 20
［传播指数：偶像效应V.S星座］ 21
广告冰客族：属于偏好各种新口味的族群 21
［消费趋向：感性］［传播指数：偶像效应V.S星座］ 21
第三章 Y世代的发烧族群——PC客PC客的档案 28
［未婚北部大专男性］ 28
［另类］ 28
［直销饮料类偶像效应］ 29
［有点八卦］ 29
他们热力四射、热情十足，而且助人不落人后 29
［DIGITALMARKETINGBYPC生活型态］ 30
绿色消费生力军 31
第四章 台湾版的伟哥族群生活白皮书链接伟哥——本世纪最具争议性的“蓝色药丸” 34
［“DEEPIMPACT”SIDE—EFFECT意识效应］ 34
［利基急转弯（1）VIAGRALIGHT“伟哥第二代”］ 35
［利基急转弯（2）METOOSTRATEGY］ 36
台湾版的“伟哥”族群——“铁汉柔情”特质的新黑狗兄 36
［生活风格书：慷慨爱家爱朋友台湾味的休闲］ 36
［牧羊座男性北部已婚］ 37
［常聊天爱去海鲜店常打保龄球爱海外旅行爱看棒球转播］ 37
［依赖媒体家庭关心度高外食倾向关心健康］ 39
［美丽的象征］ 57
［流行的童话］ 57
第二个千禧年的流行感度脚注：香奈尔族群风 57
第五章 有着白雪公主情结的香奈尔族 57
［未来型的消费者］ 59
流行启示录：香奈尔族［白雪公主情结：希望永远有随侍在侧的“七个小矮人”］ 61
［搪瓷芭比娃娃：完美，善解人意的敏感美人］ 61
消费面面观 62
［穿什么衣服？］ 62
［听什么音乐？］ 63
［爱什么偶像？］ 63
［做什么休闲？］ 64
［看什么报纸？］ 64
［喝什么果汁？］ 64
［吃什么冷饮？］ 65
第六章 解读卡的消费世代 81
数字科技——引导新消费世代 81
卡的世界：金融卡电话卡信用卡 82
［卡的世代：随身携带的“电子钱包”的来临］ 83
［急冻型消费型态：一次接触，立即得分］ 84
［对号入座的购物方式：持卡购物，喜欢就买］ 86
第七章 紫微族群星座发烧版关于紫微族群 96
［女性北部20～29岁天蝎座：最爱算命与星座论运］ 96
［A型未婚高中职服务销售职乐于捐款助人］ 97
色彩营销智库 97
活动营销智库：游轮旅游网络活动海外自助旅行 99
感性消费喜欢SP爱买生日礼物送人追求流行新休闲观 100
第八章 24小时的发烧客商机不打烊 115
睡不睡没关系 116
自动售货机的利基：THEBOSSNEVERSLEEP 117
24小时的生活型态 118
第九章 3C族群的消费读档手机：谁是大哥大 123
［低价手机的时代］ 123
［个人品味手机的时代］ 124
寻呼机：色彩营销数字营销 125
［第一代寻呼机］ 125
［第二代寻呼机］ 125
［第三代寻呼机］ 126
［第四代寻呼机］ 126
股票机：个人理财的随身拍挡 127
数码相机：胶卷业者的新危机 128
机机可乘的大商机 130
第十章新世代圣诞魔法师的送礼情结 138
圣诞新传：圣诞魔法师 138
魔法师的休闲活动 139
魔法师的慈善指针 139
魔法师的偶像指针 140
魔法师的圣诞礼品 141
魔法师V．S．名牌第 142
魔法师V．S．星座 142
从“史艳文”童玩到“玛利兄弟”电玩世代 147
新世代电玩纪元：虚拟科幻时代 147
十一章 新世代“电玩族”V．S．“网络族”发烧版 147
新电玩TOP3排行榜 148
“虚拟科技”新梦幻商机：PC软件市场 149
电玩族：重学识爱朋友的学友族［北部男性15～29岁高中职狮子座、天蝎座、 151
水瓶座］ 151
［爱朋友喜欢休闲追求知识技能重视学历］ 151
网络族发烧版 153
［北部男性未婚高学历20～29岁］［喜欢休闲自我学习重视爱情学分魔羯座，天秤座，处女座］ 153
［玩PC唱KTV读专业、休闲书参加社团活动集邮、集物］ 154
网络族V.S.电玩族 155
［看杂志：电玩族注意漫画、笑话网络族注意休闲、科学、工商管理］ 155
［饮料：电玩族喜欢“加量不加价”网络族：喜欢“打开有奖”］ 155
［购买家电：电玩族重视“流行”网络族重视“广告”］ 156
［买饮料：电玩族“重流行”网络族“重品牌”］ 156
第十二章 营销范例Ⅰ：一元营销AB档一元钱虽然槌槌不过真的很大圆 168
［一元营销AB档］ 169
［一元魔法师V.S.3C族群］ 170
第十三章 营销范例Ⅱ：从Y世代的“加值营销”策略看辣妹的创意市场从加值营销策略到辣妹营销 175
辣妹营销法则：轻、薄、短、小 176
辣妹的创意市场 177
［PUBDANCER］ 177
［电子花车辣妹］ 179
［槟榔西施］ 180
后记 180
［H.GIRL呼特司辣妹（Hooters）］ 181
［泡沫红茶辣妹］ 182
附件一 196
附件二 196