X+Y+N世代营销 华人地区的“爆米花报告”,首本生活型态白皮书PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:林资敏著
- 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7810499653
- 页数:207 页
丛书序二趋势营销的第一把手天刚信息集团总裁黄德荣 1
丛书序三为华人地区的“爆米花报告”欢呼台湾中山大学企管系教授兼系主任陈得发 1
丛书自序掌握生活型态趋势,商机永不打烊总研社总裁林资敏 1
生活型态术语详解 1
第一章 新世代上班族的生活型态 1
丛书序一商机就在你手中IBM系统部市场营销总经理刘念宁 1
男性上班族 3
[最有消费力的“流行玩乐族”] 4
[最有责任感的“勤奋顾家族”] 5
[最有身价的“市郊新领族”] 5
[最传统的“城乡属地族”] 6
女性上班族 8
[最浪漫的“粉领新贵族”] 9
[最保守的“务实自律族”] 9
[最理性的“知性理财族”] 10
[传播指数:偶像效应V.S星座] 18
[消费趋向:理性<感性] 18
第二章 打开上班族冷饮族群的消费黑匣子17冷饮族众生相素描 18
相思红豆族:属于比较偏好红豆口味族群 18
乐观香草族:属于比较偏好香草口味族群 19
[消费趋向:理性>感性] 19
[传播指数:偶像效应V.S星座] 20
红色巧克力族:属于比较偏好巧克力族群 20
[消费趋向:理性=感性] 20
[传播指数:偶像效应V.S星座] 21
广告冰客族:属于偏好各种新口味的族群 21
[消费趋向:感性][传播指数:偶像效应V.S星座] 21
第三章 Y世代的发烧族群——PC客PC客的档案 28
[未婚北部大专男性] 28
[另类] 28
[直销饮料类偶像效应] 29
[有点八卦] 29
他们热力四射、热情十足,而且助人不落人后 29
[DIGITALMARKETINGBYPC生活型态] 30
绿色消费生力军 31
第四章 台湾版的伟哥族群生活白皮书链接伟哥——本世纪最具争议性的“蓝色药丸” 34
[“DEEPIMPACT”SIDE—EFFECT意识效应] 34
[利基急转弯(1)VIAGRALIGHT“伟哥第二代”] 35
[利基急转弯(2)METOOSTRATEGY] 36
台湾版的“伟哥”族群——“铁汉柔情”特质的新黑狗兄 36
[生活风格书:慷慨爱家爱朋友台湾味的休闲] 36
[牧羊座男性北部已婚] 37
[常聊天爱去海鲜店常打保龄球爱海外旅行爱看棒球转播] 37
[依赖媒体家庭关心度高外食倾向关心健康] 39
[美丽的象征] 57
[流行的童话] 57
第二个千禧年的流行感度脚注:香奈尔族群风 57
第五章 有着白雪公主情结的香奈尔族 57
[未来型的消费者] 59
流行启示录:香奈尔族[白雪公主情结:希望永远有随侍在侧的“七个小矮人”] 61
[搪瓷芭比娃娃:完美,善解人意的敏感美人] 61
消费面面观 62
[穿什么衣服?] 62
[听什么音乐?] 63
[爱什么偶像?] 63
[做什么休闲?] 64
[看什么报纸?] 64
[喝什么果汁?] 64
[吃什么冷饮?] 65
第六章 解读卡的消费世代 81
数字科技——引导新消费世代 81
卡的世界:金融卡电话卡信用卡 82
[卡的世代:随身携带的“电子钱包”的来临] 83
[急冻型消费型态:一次接触,立即得分] 84
[对号入座的购物方式:持卡购物,喜欢就买] 86
第七章 紫微族群星座发烧版关于紫微族群 96
[女性北部20~29岁天蝎座:最爱算命与星座论运] 96
[A型未婚高中职服务销售职乐于捐款助人] 97
色彩营销智库 97
活动营销智库:游轮旅游网络活动海外自助旅行 99
感性消费喜欢SP爱买生日礼物送人追求流行新休闲观 100
第八章 24小时的发烧客商机不打烊 115
睡不睡没关系 116
自动售货机的利基:THEBOSSNEVERSLEEP 117
24小时的生活型态 118
第九章 3C族群的消费读档手机:谁是大哥大 123
[低价手机的时代] 123
[个人品味手机的时代] 124
寻呼机:色彩营销数字营销 125
[第一代寻呼机] 125
[第二代寻呼机] 125
[第三代寻呼机] 126
[第四代寻呼机] 126
股票机:个人理财的随身拍挡 127
数码相机:胶卷业者的新危机 128
机机可乘的大商机 130
第十章新世代圣诞魔法师的送礼情结 138
圣诞新传:圣诞魔法师 138
魔法师的休闲活动 139
魔法师的慈善指针 139
魔法师的偶像指针 140
魔法师的圣诞礼品 141
魔法师V.S.名牌第 142
魔法师V.S.星座 142
从“史艳文”童玩到“玛利兄弟”电玩世代 147
新世代电玩纪元:虚拟科幻时代 147
十一章 新世代“电玩族”V.S.“网络族”发烧版 147
新电玩TOP3排行榜 148
“虚拟科技”新梦幻商机:PC软件市场 149
电玩族:重学识爱朋友的学友族[北部男性15~29岁高中职狮子座、天蝎座、 151
水瓶座] 151
[爱朋友喜欢休闲追求知识技能重视学历] 151
网络族发烧版 153
[北部男性未婚高学历20~29岁][喜欢休闲自我学习重视爱情学分魔羯座,天秤座,处女座] 153
[玩PC唱KTV读专业、休闲书参加社团活动集邮、集物] 154
网络族V.S.电玩族 155
[看杂志:电玩族注意漫画、笑话网络族注意休闲、科学、工商管理] 155
[饮料:电玩族喜欢“加量不加价”网络族:喜欢“打开有奖”] 155
[购买家电:电玩族重视“流行”网络族重视“广告”] 156
[买饮料:电玩族“重流行”网络族“重品牌”] 156
第十二章 营销范例Ⅰ:一元营销AB档一元钱虽然槌槌不过真的很大圆 168
[一元营销AB档] 169
[一元魔法师V.S.3C族群] 170
第十三章 营销范例Ⅱ:从Y世代的“加值营销”策略看辣妹的创意市场从加值营销策略到辣妹营销 175
辣妹营销法则:轻、薄、短、小 176
辣妹的创意市场 177
[PUBDANCER] 177
[电子花车辣妹] 179
[槟榔西施] 180
后记 180
[H.GIRL呼特司辣妹(Hooters)] 181
[泡沫红茶辣妹] 182
附件一 196
附件二 196
- 《书林学步》李雄飞著 2019
- 《我画是我:马书林艺术文集 上》马书林著 2019
- 《和谐社会与当代中国》代训锋,李雪梅著 2010
- 《领导力散步 两代CEO对领导力本质的探索之旅》(美)佛隆姆著 2013
- 《抗战时期湖南经济损失和人口伤亡研究》萧栋梁主编 2013
- 《薛武侯演义》刘杰著 2013
- 《藏地白皮书》傅真,毛铭基著 2013
- 《我要去上学儿童成长童话系列 别再骗人了》(韩)朴成镐著;(韩)朴钟衍绘;陈楠楠译 2013
- 《新闻与传播硕士(MJC)考研白皮书》跨考考研专业硕士研究院编著;张爱志,张文平,曹先仲等编 2013
- 《男朋友 哲学号》BF君主编 2013
- 《上班族出走 90年代生涯新主张 事业与休息的平衡观》廖和敏著 1996
- 《阿拉伯-伊斯兰文化史 第3册》埃及艾哈迈德·爱敏著 2019
- 《犯罪学》许桂敏著 2017
- 《会议学与会议管理 第3版》向国敏著 2019
- 《英汉对比在英语翻译教学中的运用研究》郭敏著 2018
- 《阿拉伯-伊斯兰文化史 第7册》埃及艾哈迈德·爱敏著 2019
- 《阿拉伯-伊斯兰文化史 第4册》埃及艾哈迈德·爱敏著 2019
- 《海兰珠传奇》罗敏著 2019
- 《游走于暗夜与光明之间》胡学敏著 2020
- 《李煜》陈敏著 2019