前言 1
前言 1
一、海尔斯的蜜月 1
——海尔斯树根啤酒（Hires Root Beer）/ 1
前言 1
——可口可乐（Coca-Cola）/ 1
一、彭伯顿后院的佳酿 1
前言 1
修女的馈赠 1
为失去的机会化妆 1
答案就在鼻子底下 1
一、西部的制服 1
——利维斯牛仔裤（Levi s）/ 1
——宝洁公司（Proctor Gamble）/ 1
一、变废为宝成大业 1
前言 1
建在巧克力上的城市 1
目录 1
——格雷厄姆饼干（Graham Cracker）/ 1
一、牧师与面包师之战 1
牧师与面包师之战 1
译者序 1
为爱而驱动的马达 1
前言 1
一、解决土壤粘结问题 1
一、在废墟上重新起步 1
在废墟上重新起步 1
——迪尔犁（John Deere）/ 1
前言 1
——杜邦（Du Pont）/ 1
二、哭是没有的 6
——波顿炼乳（Borden）/ 6
二、为了保护穷人 6
——万全保险（Prudential）/ 6
——福尔杰（Folger s）/ 7
二、破产了还要干下去 7
——庄臣上光蜡（Johnson Wax）/ 7
二、他们喜欢地板蜡 7
二、幸运的车轮 9
——创造了道—琼斯（Dow Jones）指数和华尔街日报的人 9
二、华尔街奇才 9
——邓洛普（Dunlop）充气轮胎 9
二、上百万种游戏的开山祖师 10
——米尔顿·布雷德利（Milton Bradley）/ 10
——帮厨牌洗碗机（Kitchen-Aid Dishwasher）/ 12
三、文摘的胜利 12
——《读者文摘》（Reader s Digest）/ 12
三、好帮手太难找 12
——箭牌口香糖（Wrigley s Gum）/ 13
三、奖品变成了主产品 13
三、差点被大丰收埋葬了 15
——海因茨（Heinz）/ 15
三、神奇推销术 15
——西尔斯公司（Sears,Roebuck and Co．）/ 15
——通用汽车公司（General Motors）/ 15
三、忘掉了自己的主人 15
——博兹艾冷冻食品（Birdseye）/ 18
——威斯汀豪斯（Westinghouse）/ 18
四、电流之战 18
四、冷冻食品受冷遇 18
——波比种子公司（Burpee Seeds）/ 19
三、从喂鸡到种菜 19
四、幸运的事故 21
——凯洛格的玉米片（Kellogg s Corn Flakes）/ 21
四、小战屡败，最后赢得大胜 23
——赫尔希（Hershey）/ 23
四、建在巧克力上的城市 23
——伍尔沃斯（Woolworth）/ 23
——科尔曼（Coleman）/ 25
四、黑夜里偶遇明灯 25
——“大富豪”桌上游戏（Monopoly）/ 26
五、为爱而驱动的马达 26
——埃文鲁德（Evinrude）/ 26
五、最不象游戏的游戏 26
——芭比鲁斯（Baby Ruth）官司 27
五、糖果名字该归谁 27
四、多病的看门人 28
——胡佛真空吸尘器（Hoover Vacuum Cleaner）/ 28
——彭尼百货公司（J．C．Penney）/ 29
五、金法则的回报 29
——灰狗客运（Greyhound Lines）/ 31
五、谁买汽车 31
——道氏化学公司（Dow Chemical Company）/ 31
五、发疯的主人，爆炸的工厂 31
——宾戈（Bingo）/ 34
五、无主的财产 34
六、婴儿食品的诞生 34
——格伯（Gerber）/ 34
——施乐复印机（Xerox）/ 34
六、从零到施乐 34
六、答案就在鼻子底下 35
——柯林克斯纸巾（Kleenex Tissue）/ 35
——3M公司（Minnesota Mining and Manufacturing）/ 39
六、无用的砂纸 39
——马里奥特（Marriott）/ 39
六、放羊娃的可乐摊 39
六、银行终未到手 39
——希尔顿（Hilton）/ 39
——宝丽来相机（Polaroid）/ 40
七、装在盒子里的暗室 40
六、贫困的成功者 41
——超人（Superman）被抛弃的双亲 41
七、可笑的念头 44
——李尔喷气式飞机（Lear Jet）/ 44
七、偶然事件带来4万种用处 44
——欧文斯—科宁公司（Owens-Coming）/ 44
七、神奇画板有惊无险 45
——俄亥俄艺术公司（Ohio Art Company）/ 45
——按摩浴缸（Jacuzzi）/ 47
八、种之东隅收之桑榆 47
——肯德基炸鸡（Kentucky Fried Chicken）/ 47
七、上校的选择 47
——惠普公司（HP）/ 49
七、车库里飞出硅谷 49
七、修女的馈赠 50
——赫梅尔小塑像（M．I．Hummel Figurines）/ 50
——霍尔马克（Hallmark）公司 51
八、贺卡写春秋 51
——《大英百科全书》（Encyclopaedia Britannica）/ 52
八、受益无穷的礼物 52
——奥维尔·瑞得柏爆米花（Orville Redenbacher）/ 52
八、昂贵的爆米花 52
九、蒙桑托的魔毯 54
——“宇宙草皮”（Astro Turf）/ 54
——苹果计算机公司（Apple Computer）/ 55
八、新产业的种子 55
八、为失去的机会化妆 55
——玛丽·凯化妆品（Mary Kay Cosmetics）/ 55
——麦当劳（McDonald s）/ 56
八、快餐先驱 56
九、似曾相识的危机 57
——克莱斯勒（Chrysler）/ 57
——美国运通公司（Federal Express）/ 58
九、得低分的好论文 58