序言 耐克神勾 1
第一章 世界校园 4
World Campus 4
耐克丛林 6
运动天地 7
奈特其人 9
第二章 风雨三十年 11
师徒相逢 11
开创事业的人 13
第一个雇员 15
横空出世 16
精神领袖 17
“慢”、“长”的跑步征程 18
直逼阿迪达斯 21
一夜富翁 22
第三章 巴塞罗那事件 24
“我们绝不穿锐步!” 24
好“梦”难圆 26
强硬对话 27
谁控制谁 29
妥协还是坚持 30
叛逆的耐克小子 32
贪婪私欲凌驾荣誉之上 32
急中生智 34
第四章 会城亚特兰大 37
耐克世界 37
告诉你，耐克是什么 40
萨马兰奇和内比奥罗 42
再现辉煌 43
风物长宜放眼量 45
永远的精美 48
第五章 胜利计划 50
真正的第一 50
无聊的NCAA 51
出师不利 53
风云突起 55
第六章 善抓机遇 57
脚的痛苦史 57
比尔·保尔曼 58
从样品到工业 59
小荷才露尖尖角 60
东渡日本 60
全能跑鞋 62
请运动员穿耐克 64
暗中较劲 65
进军海外 67
“全球巨人” 70
第七章 一九九三年之夏 72
暂时的失败 72
暴力倾向 74
办事要稳 下手要狠 78
改造 80
礼券风波 82
涅槃 83
第八章 难以面对的事实 84
失望的年会 84
股价大跌 86
衰退 87
股东大会 89
裁员事件 91
斯卓塞尔之死 95
内奸？! 96
而今迈步从头越 99
葬礼 102
第九章 飞人乔丹 102
退役 105
“我已经不再需要证明什么了!” 107
英雄与神话 109
第十章 神秘人物：斯鲁谢尔 115
斯鲁谢尔其人 115
最棒的谈判者 116
传媒焦点 121
工作狂 128
腹背受敌 134
第十一章 竞争与对抗 134
大战阿迪达斯 143
与锐步厮杀 146
冷面“鲨鱼” 155
第十二章 击败对手 163
“不可超越的尖兵” 163
耐克公司的攻势 166
阿迪达斯的失误 169
卓有成效的仿效 171
海外剥削 173
第十三章 海外市场·国际化 173
对与错 178
“战争”在欧洲进行 182
耐克的形象定位 184
巴克利“变形” 184
扎根欧罗巴 185
行百里者半九十 186
第十四章 创意 188
灵感 189
科技的力量 191
抢占市场 195
第十五章 营销策略(上) 195
体坛“霸主” 196
行销法宝 198
开风气之先 199
东西合璧 200
飞天食人族 201
打破方圆 203
第十六章 营销策略(下) 205
市场定位针对需求 205
顺应21世纪消费趋势 207
销售中见价值 212
善于倾听 215
有道德的公司 216
行销人才 218
客户策划法 222
“耐克城” 225
第十七章 广告 228
万能“本” 234
仅次于乔丹的人 240
众星捧月 243
运动取向 248
第十八章 明星(上) 248
明星行销 251
网球世界 255
大牌管理：买断明星 262
第十九章 明星(下) 265
阿伦佐·莫宁 265
强夺新星 269
教练争夺战 270
巴克利 274
新广告 275
跨国经营——美国的挑战 279
第二十章 惨淡经营 279
感觉就是品质 281
创新斗士 282
不断创新是卓越 283
愚人无法守财 288
第二十一章 用人之道 290
不拘一格降人才 290
失去个性的人 291
清澈的水 293
雇用比你聪明的人 294
当员工怨声四起时 294
第二十二章 公关谈判技巧 297
不可替代的公关 297
公关与行销 299
谈判的先机 301
谈判要点 302
与中国人谈判 303
第二十三章 不败的企业精神 306
教人一心拼搏的导师 306
世界将会更美好 307
价值观与信念 309
传统与创新 311
理性的偏失 312
附录一 风靡世界的阿迪达斯 313
从制鞋起家 314
阿迪达斯——冠军的影子 315
强调品牌形象的市场导向 316
维持强有力的品牌 317
迅速有效地处理顾客的抱怨 322
强调品质管理 323
极力搜集市场情报 324
研究发展以市场为导向 325
附录二 与耐克竞争的锐步 327
争先恐后竞风流 327
不惜重金争明星 329
经营风格截然不同 330
努力拓展海外市场 331
未雨绸缪 分散经营 333
附录三 追求尽善尽美的彪马 334
附录四 名牌与奥运 335
脚上千秋(代跋) 343