目录 1
引言 1
1．“烟”风熏得世人醉 1
1.1谁偷吸了神的香烟？ 2
1.2谁创造了烟草业的黄金时代？ 4
●需求 5
——烟商眼里的钱袋 5
●利润 7
——烟魔横行的动力 7
——与烟共舞的幽灵 9
●战争 9
〖案例〗军人烟标，见证战争 11
●文艺 13
——烟花绽放的沃土 13
〖案例〗与作家评说吸烟滋味 17
●广告 18
——助烟为虐的帮凶 18
〖案例〗广告缔造的万宝路神话 21
1.3雄关漫道，烟草业还能走多远？ 25
●第一关：告别香烟魅力 26
〖案例〗美丽的杀手 29
●第二关：取缔香烟广告 30
〖案例〗没有烟味的F1不会减速 33
●第三关：面临烟民指控 34
〖案例〗烟草巨子“金蝉脱壳” 36
2．存在VS虚无 36
2.1何为香烟？ 40
●烟草的种类 41
●我国卷烟产品的类型 42
2.2嗜烟者如是说 43
●人们为什么吸烟？ 43
●人们什么时候吸烟？ 46
〖案例〗饭后一支烟，胜过活神仙 47
2.3烟品广告说什么 48
●令人神往的魔鬼气息 49
〖案例〗好人气量大，好烟气量小 52
●俘获人心的仪式美感 53
〖案例〗有你有品味 55
●物我两忘的精神满足 57
〖案例〗思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 58
●若隐若现的广告元素 58
〖案例〗万宝路的世界很精彩 62
2.4现代烟品广告的发展趋势 64
●大众传播大势已去 65
〖案例〗“绞股蓝”大战尼古丁 66
●人际传播大行其道 68
〖案例〗特色烟草店，口碑就是广告 69
●事件行销大显身手 71
〖案例〗“云丝顿”香烟“像香烟该有的那样” 72
●广告创新大有文章 73
〖案例〗当时装遭遇烟草 75
3．戴着枷锁起舞 75
3.1定位是纲，纲举目张 78
●不是比着干，而是对着干 80
〖案例〗金银白沙，两翼互动 82
3.2创意需要超凡脱俗的想像力 86
3.3坠入烟海找卖点 88
●烟标，烟草广告的缩影 89
●价格“骨牌”，随烟飘摇 93
●闻烟识“烟民” 95
〖案例〗征服世界的牛仔 98
●科技让烟更健康 101
〖案例〗广东出了个“五叶神” 104
●烟雾散尽，惟有文化永存 106
4．挥动神奇的魔棒 109
〖案例〗金圣文化，功到自然成 109
4.1标题，让每个文字动起来 114
〖案例〗好日子，品出来 117
4.2视觉，让每双眼睛看过来 119
〖案例〗白沙，从鹤舞到飞翔 122
4.3听觉，让每个音符跳出来 123
〖案例〗烟雾弥漫的MTV 127
4.4故事，让每颗心灵飞起来 131
4.5各显神通的表现策略 133
●形象广告策略 133
〖案例〗一人一个世界 136
●体育运动广告策略 137
〖案例〗白沙，“飞”起来的品牌 140
●本土化广告策略 140
4.6各尽其妙的表现风格 143
●幽默：搀和笑料的烟幕弹 143
〖案例〗“不方便”的本森·黑吉斯 146
●夸张：口气大，烟圈更大 147
●悬念：且听下回分解的烟趣 149
〖案例〗“骆驼要来了！” 151
5．道高一尺，魔高一丈 151
5.1大众媒体的隐性运用 156
●电视 156
〖案例〗万宝路的动感世界 158
●广播 159
●报纸 160
●杂志 161
〖案例〗无限“V”字在心中 163
5.2其他传播渠道的灵活运用 165
●户外广告：此牌无烟胜有烟 . 166
〖案例〗违法烟草户外广告何其多 169
●印刷品：烟味墨香扑面来 170
〖案例〗鹰击长空，也有落地时 174
●促销赠品：以礼为媒做广告 175
〖案例〗小小火柴也能擦出文化的“火花” 178
5.3媒体的选择与组合运用 179
〖案例〗烟草广告预算大有学问 181
5.4新形势下的媒体策略 182
●抢占“两点一线” 183
〖案例〗媒体开发，从室外转向室内 188
●迈向新的媒体空间 189
〖案例〗文化长联“美女秀” 192
6．逐渐放大的烟圈 192
6.1做不了广告，就做品牌 196
●品牌是企业的第四资本 197
●拨开烟云看品牌 199
〖案例〗光明礼赞 201
●以品牌论英雄 202
〖案例〗“乐富门”下无犬子 204
6.2独树一帜，形象永不倒 205
●识别标志的魅力 205
〖案例〗天地之间，品味无限 209
●理念口号的感召力 210
〖案例〗品质带来享受 213
6.3市场调查，检视烟枪的准星 215
〖案例〗假如没有市场调查？ 217
6.4公关，培育不解的烟缘 218
〖案例〗“好日子”是什么？ 221
6.5促销，随时撩拨你的烟瘾 224
〖案例〗把“好日子”带回家 228
6.6整合传播的威力 229
〖案例〗“核策划”让大红鹰越飞越高 230
7．袅袅烟云遮望眼 232
●似曾相识“烟”归来 236
●失地事小，失信事大 239
●“弱肉强食”为哪般？ 241
●阳光下的阴影 243
●阴魂不散的“骆驼乔” 249
●明镜高悬，岂能阳奉阴违？ 252
●恐吓绝不是战斗 255
●当心“数字馅饼”成了“数字陷阱” 258
8．路漫漫，其修远兮 258
8.1揭开面纱，认清香烟的本质 262
●我是杀手我怕谁？ 263
●谁不怕我我杀谁！ 263
8.2分量有限，关爱无限 264
●地位崇高的公益广告 265
8.3吸烟人人有关，戒烟人人有责 268
●戒烟公益广告谁买单？ 269
〖案例〗方寸之间，戒烟无限 273
●烟商参与，意味深远 274
〖案例〗一切美好，从戒烟开始 276
●借助名人的力量 277
8.4挥洒创意，将戒烟进行到底 280
●像销售烟品那样销售戒烟观念 280
〖案例〗将戒烟宣传画印在烟盒上 284
●不是广告，但与广告同样有效 285
〖案例〗戒烟也可获大奖 287
●没有尽头的战争 288
9．恨也悠悠，爱也悠悠 291
〖案例〗戒烟，从青少年抓起 291
9.1优秀烟品广告语（文案）评析 296
●广告语：一品黄…，天高云淡 296
●广告语：畅享好日子，自在燃情时 298
●广告语：弹指间，尽显将军本色 300
●广告语：心高远，甲天下 302
●告文案：没有人把一整支香烟完全吸完的 303
●广告文案：“总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣” 304
9.2优秀烟品广告（平面作品）评析 307
●好烟好酒，还好什么？ 307
●吸烟有“三好”？！ 309
9.3优秀烟品广告（广播作品）评析 309
9.4优秀烟品广告（影视作品）评析 311
●万宝路豪情，鼓舞天下 311
●鹤舞白沙，我心飞翔 312
9.5烟品广告标题集锦 313
●外国雪茄烟类 314
●外国香烟类 315
●中国香烟类 320
●公益戒烟类 328
主要参考文献 330
后记： 333