★序言 1
目录 1
第一章经济杂谈 3
★春蚕 3
洋布 3
品牌 3
马尔萨斯 3
★血管 3
心脏 3
★农业文明 8
政治文明 8
左右互搏术 8
商业文明 10
★“改”而不“革” 10
非官非商 12
第二章民族 12
宗教 12
CIS 19
★民族与CIS 19
★宗教与CIS 23
第三章亡羊补牢 23
走出平淡 23
行为资本自检 31
应世所需 31
★理念资本自检 31
——自检品牌资本 31
★奉天承运 31
视觉形象资本自检 32
★集约精神 32
——集团公司的CIS 37
第四章自制CIS 37
资源流失 37
回炉重建 47
★收益是负数的“CIS” 47
★巧借东风 47
——运用外脑资源 50
★导入CIS是消费行为？还是投资行为？ 51
第五章中国到底需要什么“型”的CIS？ 53
★导入CIS的契机 53
★什么是民族的？什么是国际的？ 59
★日本的“务虚”与中国的“务实” 64
★关于创造“中国型”的CIS 67
第六章给组织命名 75
★设计周全、空间无限 75
★案例分析之一：通俗的力量 77
★案例分析之二：抽象的好处及Ⅵ设计整合化 80
★案例分析之三：产品与形象定位的“奥秘” 82
第七章资金是决定品牌化经营发展的决定性因素吗？ 82
★根本差异在哪？ 87
★速生品牌，速生速灭 91
——品牌化经营与品牌资本化的必由之路 95
★企业文化是什么？ 95
第八章CIS 95
★CIS导入什么？ 101
★个性化生存 101
——CIS的功能与作用 115
九章品牌管理 115
★CIS与品牌特征 115
——精雕细琢，运筹帷幄 125
★品牌特征与目标市场 125
★品牌竞争策略 131
★企业竞争力自检与市场分析 133
★品牌特征与品牌定位 140
★自测品牌崇信度 151
★创意的力量与品牌营销 153
★广告计划架构 157
★凝聚核心能量 157
整合企业 157
整合品牌 157
整合营销 160
第十章关于策划 160
★国内策划业的基本特征 167
★广告策划问题分析 174
★从催生到自杀 174
——高度广告依赖性 175
★营销策划问题分析 177
★公关策划问题分析 179
★实事求是看策划 180
★城市识别策划 181
第十一章旅游业的灵魂 181
——形象资本 181
★通病之一：缺乏个性 189
★通病之二：缺乏创造 191
★关于旅游项目的问题报告 193
第十二章案例赏析 201
★案例一：中国之花 201
★案例二：东方魅力耀悉尼 203
★案例三：中国的OFFPRICE 204
★案例四：佛国胜境闻水香 210
★案例五：名流花园 211
★案例六：东方家园 211
★案例七：改变“天堂”里的对话 214
★案例八：CI就是力量 215
★案例九：清晰、雅致的国展识别系统 217
★案例十：国际会议国际形象 219
★案例十一：走向世界走向未来 220
★案例十二：全力保护我们赖以生存的地球 221
★案例十三：三辰影库 222
★案例十四：中国电影公司 223
★案例十五：双灵的CIS系统 224
★案例十六：塑造精品青啤重铸企业辉煌 225