第一部分 恢复与探索 3
1．沉寂 3
2．为广告正名 9
3．复苏 12
4．鬼子进村 16
5．公关小姐 21
6．中国魔水 28
7．为了学习 35
8．黑马白马千里马 40
9．不要问我从哪里来 45
10．宝洁公司，美化你的生活 51
11．胃疼离不了三九胃泰 59
12．“虚假”繁荣 65
13．规矩方圆 70
第二部分 动荡与发展 70
14．当太阳升起的时候 77
15．容声与科龙 86
16．郑州亚细亚——策划成名 91
17．策划不是神话 99
18．1990年亚运会广告的主角是外资品牌 107
19．“恒源祥”，发洋财 113
20．扩版热潮 123
21．都市报的崛起 131
22．想要？就来竞标吧！ 141
23．假如客户没有了怎么办？ 149
24．肥水不流外人田 156
第三部分 撞击与融合 156
25．广州4A 167
26．奥美的教训 173
27．广告评奖 185
28．调查之路 192
29．数据大战 200
30．收礼只收脑白金 208
31．哈药集团制药六厂 215
32．给“巩俐阿姨”的信 222
第四部分 开拓与超越 229
33．我们不能再招大家烦了 229
34．零代理 239
35．实力创造价值 245
36．以策划带动广告 251
37．海华润物 257
38．白马风神榜 261
39．DM（直邮广告），你动了谁的奶酪 266
40．登录网络 273
41．2002年的“追球” 278
42．饕餮之夜 284
第五部分 展望与期盼 284
43．走进新时代 289
参与文献 301