第1章 导论 1
1.1什么是管理经济学 1
案例1-1日本汽车公司扩大生产能力的决策 1
1.2决策模型 2
1.3经济利润及其来源 3
1.4厂商目标与股东财富 4
1.5两权分离与委托-代理问题 7
案例1-2美国公司经理人员的绩效报酬 8
1.6公共部门和非营利组织的目标 9
小结 10
关键术语 11
练习 11
第2章 优化方法 12
2.1边际分析 12
2.2微分法在经济决策中的应用 15
案例2-1美国航空公司的收益管理 19
2.3净现值分析 20
案例2-2更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球 21
2.4风险分析 22
小结 27
关键术语 27
练习 28
第3章 需求分析 30
3.1市场供求与均衡价格 30
3.2需求关系 32
案例3-1陕西苹果的市场供求 37
3.3需求的价格弹性 38
案例3-2美国汽油的市场均衡价格 42
案例3-3大众汽车入侵北美市场 49
3.4其他需求弹性 50
小结 54
关键术语 54
练习 55
第4章 需求估计 56
4.1通过市场调查估计需求 56
案例4-1进口废钢的需求 57
4.2运用统计方法估计需求 58
4.3统计检验 65
4.4多元线性回归模型 69
案例4-2新汽车的需求估计 71
小结 72
关键术语 73
练习 73
第5章 企业预测 76
5.1预测的意义及其准确性 76
5.2趋势分析 77
5.3平滑技术 83
5.4气压计技术 86
案例5-1通用汽车公司海外市场的长期销售预测 91
5.5调查和民意测验 92
5.6计量经济模型 93
案例5-2美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测 93
小结 95
关键术语 96
练习 96
第6章 生产理论 98
6.1生产函数 98
6.2一种变动投入要素的生产函数 100
案例6-1从“大跃进”到“杂交水稻” 102
案例6-2索尼公司蓝光产品的报酬递增 104
6.3多种变动投入要素的生产函数 107
6.4规模报酬 113
案例6-3企业的规模是应该大，还是应该小 114
小结 116
关键术语 116
练习 117
第7章 成本分析 119
7.1经济分析中的成本 119
案例7-1不花钱也有成本 122
7.2成本函数 123
7.3规模经济与规模不经济 130
案例7-2大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模 133
7.4成本函数的估计 134
案例7-3波音：宽体客机的边际成本上升 135
7.5盈亏平衡分析 138
小结 143
关键术语 144
练习 144
第8章 竞争市场 148
8.1竞争战略与竞争分析 148
案例8-1戴尔公司的成本领先战略 150
案例8-2网上浏览器的相关市场 154
8.2市场结构 157
8.3完全竞争厂商的价格-产量决策 159
案例8-3汽油价格创纪录，要素成本见高峰 161
8.4垄断竞争厂商的价格-产量决策 164
8.5不对称信息条件下的竞争市场 168
案例8-4信息不对称条件下的借贷市场和保险市场 170
小结 171
关键术语 172
练习 173
第9章 垄断经营 176
9.1垄断及其来源 176
案例9-1 IT和网络产品的报酬递增与垄断 177
9.2垄断厂商的经营决策 178
案例9-2复合肥进口：从一家垄断到双头竞争 182
9.3对垄断的管制 186
案例9-3新墨西哥公用服务公司 188
小结 190
关键术语 190
练习 191
第10章 寡头对抗 193
10.1寡头市场及寡头厂商 193
10.2寡头厂商的非共谋决策 196
10.3寡头厂商的共谋决策 201
案例10-1 OPEC卡特尔 204
案例10-2可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈 208
小结 209
关键术语 210
练习 210
第11章 竞争博弈 212
11.1企业竞争博弈理论 212
11.2同时行动博弈 215
案例11-1 VC四雄面对“囚徒困境” 218
11.3顺序行动博弈 223
案例11-2是技术领先者，还是快速次动者：IBM 227
案例11-3百思买公司的双倍价差保证 229
小结 231
关键术语 231
练习 232
第12章 定价决策 234
12.1定价基础与定价理论 234
12.2差别价格 235
案例12-1差别定价与统一定价的比较 238
12.3多产品定价 245
12.4转移定价 249
12.5定价策略 253
案例12-2大陆航空公司的增量贡献分析 256
小结 258
关键术语 258
练习 259
第13章 投资决策 261
13.1资本投资决策的性质与制定 261
案例13-1克莱斯勒公司的资本支出 263
13.2估算资本成本 267
案例13-2一条饮料生产线 271
13.3成本-效益分析 272
案例13-3臭氧层空洞和温室气体的世代影响 276
小结 277
关键术语 277
练习 278
第14章 政府管制 280
14.1市场分析 280
14.2反垄断法律与厂商的垄断行为 284
案例14-1垄断终结者再现 287
14.3政府对企业的管制与保护 288
案例14-2需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险 291
14.4外部性与政府管制 294
案例14-3科斯式议价：铁路与农民 295
小结 298
关键术语 298
练习 299
附录A附表 301
附录B练习参考答案 308