第1章 走进品牌神话的世界 4
投机的世界 5
产品的世界 11
品牌神话的世界 18
第2章 神话的创造者 24
中国房地产业的发展历程 25
全球品牌运营风起云涌 27
神话的创造者——品牌经理的诞生 31
第3章 神话的道具 37
关于房地产产品 39
关于房地产品牌 41
房地产产品与房地产品牌 44
房地产品牌价值 46
环境、建筑环境及其层次 49
第4章 神话的本质 49
人对环境的需求 51
人对建筑环境的基本心理需求 53
满足需求是一个平衡过程 55
第5章 神话的驱动机制 58
人对建筑环境的反应 58
人对建筑环境的认知 63
人对建筑环境的视知觉 75
人对建筑环境的审美心理 86
第6章 神话世界的信息传播 94
信息、审美信息和建筑信息 94
建筑（审美）信息的模糊性特征 96
建筑信息的传播过程 100
传播系统中的三个子系统 103
建筑（审美）信息传播研究的重点 106
第7章 神话世界的语言 109
建筑形态的符号性 111
建筑视觉符号的分类及其意义 119
符号是建筑作品的“阅读”和创作的基础 127
第8章 创造神话的策略 135
房地产品牌运营目标 136
房地产品牌设计、创造与管理 138
房地产品牌运营流程 140
房地产品牌运营基本策略 142
房地产品牌运营的十大误区 147
第9章 创造神话的形象策略 159
房地产品牌形象识别系统（BIS）的概念 160
房地产品牌形象识别系统（BIS）运营原理 163
房地产品牌形象识别系统（BIS）的实施过程 166
房地产品牌经理人 174
第10章 创造神话的竞争策略 183
房地产市场的基本特性 184
房地产市场的竞争机制分析 189
房地产市场竞争策略的选择 197
第11章 阿拉丁神灯的奥秘 201
红格品牌价值模式 206
红格品牌规范模式 219
红格品牌习惯模式 228
红格品牌身份模式 237
红格品牌情感模式 251
如何利用HBM模式工作 267