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第一章 广告主的视角 1
第二章 广告公司知道什么 20
第三章 消费者的信息环境 49
第四章 商品人类学 73
第五章 消费文化的历史根源 85
第六章 新消费模式的出现：香烟的个案研究 105
第七章 作为资本主义现实主义的广告 125
第八章 对广告的评价 142
注释 148
译后记 181