第一章 策划：重组世界之大智慧 1
第一节 策划管窥 1
□策划：勇敢者与智者的游戏 4
□“亦狂亦真”论策划 5
□策划今何在? 8
□策划：让玄虚走开 10
第二节 策划操作 15
第三节 策划：需要反常规思维——评盖茨的“橄榄枝” 23
□辩让思考者 30
第一节 恋恋风尘策划人 30
第二章 策划人：指点江山之骄子 30
□策划人的条件 32
第二节 策划人的基本素质 33
□精益求精的态度 33
□丰富的学识 34
□成熟的表达技巧 35
第三节 策划人的成功修炼 38
□策划人需要成功学 39
□成功学的18条成功原则 40
□成功之道 42
第四节 策划人：千击万磨始坚劲 45
□智业先锋宋新宇 45
□黎家明的致富“点子” 53
第三章 广告策划：传递商业信息的安琪儿 59
第一节 难以定位的广告策划 59
□朴素的身份 59
□张开的四维构架 60
□广告活动中的主角 61
□营销活动中的配角 64
□广告凭借力，送“宝洁”上青云 66
第二节 任凭风浪起，稳坐钓鱼船：广告占位策略 68
□找个立足之地 68
□创建一片疆土 71
第三节 “麦肯”的有效广告路标——“麦肯”公司成功揭秘 73
□“麦肯”的卖点 74
□脉动测试三元素 75
□强化品牌意志 76
第四节 相信我，没错的：证言广告策略 77
第五节 广告策划的真谛：企业文化 80
□经典回放 80
□以真情回报社会 83
第四章 几个文字创造奇迹：品牌策划 86
第一节 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越 86
□名正，则言顺 86
□品牌的象征——商标 89
第二节 塑造品牌：真正的点石成金术 93
□控制命运，驾驭全局：塑造品牌之道 93
□在我心中，有一个梦 101
□创意：品牌升华的催化剂 105
□BOTAO：精彩演绎中国服装名牌 111
第三节 锁定：永保名牌的梦想 115
□不断求索的全聚德 116
□激战：柯达对富士 123
第四节 艰辛的品牌之路 127
□兄妹两人创出的品牌 127
□小吃做出大文章 129
第五章 策划企业主之大手笔 135
第一节 挽救了“蓝色巨人”的格斯特纳 135
□受命于危难之际 136
□建立战略伙伴关系 138
□市场导向性的技术创新 139
□不拘一格用人才 140
□未雨绸缪，高瞻远瞩 141
□名利双收 142
第二节 时间的主人：海耶克 143
第三节 让闪闪的红星升起的人 145
第四节 向可口可乐叫板的娃哈哈 152
第五节 小天鹅成功的背后 158
□“我的背后是小天鹅公司” 158
□问茫茫商海，谁主沉浮? 162
□客户真的是上帝吗? 166
□关于销售与销售队伍 170
□稳健的发展之途 172
第六节 CA董事长王嘉廉：领导精英的人 175
第六章 CIS：魅力四射的秘密 180
第一节 三个英文字母的含金量 180
□追本溯源看CI 180
□一个高度有机的系统结构 181
□“迪斯尼乐园”的经营理念和质量管理模式 186
第二节 想说爱你并不容易 191
□摸着CIS的脉搏 191
□从丑小鸭到白天鹅 196
第三节 平步青云不是梦 202
□以解剖麻雀的态度剖析CIS 202
□胆子要大，心要细 205
□处理突如其来的危机 209
第七章 知识管理策划：知识企业发展之路 216
第一节 知识经济时代的五维管理模式 216
□企业知识创新管理第一维：团队心智训练 216
□企业知识创新管理第二维：知识生命同期管理 216
□企业知识创新管理第三维：企业组织再造 217
□企业知识创新管理第四维：人性文化重塑 218
□企业知识创新管理第五维：知识产权保护 219
第二节 知识经济时代的企业策划 220
□增强企业整体竞争实力 220
□知识资本 221
□信息技术 222
□知识创新 223
□综合设计 224
□专家智能策划 224
□“同创精神” 225
第三节 知识“巨人”的成功之路 225
□中国资讯行有限公司的知识运作 232
□施乐公司将知识共享推向前沿 235
第八章 企业发展策划：笑傲江湖冠群雄 239
第一节 魅力无穷的管理艺术 239
□新世纪管理谋略——管理大革命 239
□塑造企业的灵魂，增强企业机能 244
□有效激励下属：永不消退的兴奋剂 255
□员工也是上帝 260
□技术创新——企业永攀高峰的根本 262
第二节 创新：企业永葆青春的不老丹药 262
□“大金龙”的创新故事 266
□许健集团的分配制度创新 272
□耐克公司的虚拟生产 275
第三节 战无不胜的企业竞争战略 278
□柔性竞争战略 278
□人力资源竞争战略 286
第四节 特许经营：企业“做大”的秘诀 293
□麦当劳的发家秘诀 293
第五节 营销策划：抢占市场的先锋官 299
□成功的营销策划类型 299
□“末日”策划——小天鹅的营销历程 301
□“肥力高”营销策划 306
□宝洁顺利的销售和分销之道 312
第六节 企业壮大谋略 313
□上兵伐谋——海尔的兼并谋略 313
□世界名品中国取经：伊莱克斯学习海尔 317
第九章 出版策划：从科利华推广《字习的革命》说开 321
□疯狂的革命 321
□革命的气势和挫折 324
□革命自己 328
□革命需要艺术 332
□革命的价值论 336
第十章 新闻策划 338
第一节 策划与新闻的联姻 338
□何谓新闻策划 338
□策划，给新闻一个好点子 341
□为新闻策划正名 342
□冰点新闻——没有温度的新闻 345
第二节 新闻策划之操作 346
□新闻策划的具体运作 346
□新闻报道策划艺术 350
□记者：站在最前沿的策划人 352
第三节 血与泪的控诉——首都媒体关于北约轰炸我驻南使馆的报道策划 354
□争取“第一速度”报道事实 354
□运用不同手段突出媒体特色 355
□拓宽受众认识事实的视野 358
□坚持正确的舆论导向 359
□网络媒体凸显自身优势 360
第十一章 影视策划 361
第一节 《还珠格格》热的背后 361
第二节 透过水滴看太阳 363
□曾经的一帆风顺 364
□福兮，祸兮? 365
□一步步逼近梦想 366
□发现“喷水池理论” 367
□移师香港 368
□让领导人开金口 369
第三节 好莱坞的暑期电影策划 370
□集中火力——猛攻 371
□避实击虚 373
□攻其不备，出其不意 374