目录 1
1 绪论 1
1.1 管理经济学的内涵 1
1.1-1 管理经济学的涵义 1
1.1-2 管理经济学的地位 3
1.2 管理经济学的基本分析方法 4
1.2-1 边际分析法 5
1.2-2 最优化分析法 6
1.2-3 博弈分析法 8
本章小结 9
思考与练习 10
2 风险与信息 11
2.1 风险的衡量 11
2.1-1 概率 12
2.1-2 期望值 13
2.1-3 方差 13
2.2 风险偏好与风险降低措施 16
2.2-1 风险偏好 16
2.2-2 降低风险 19
2.3 风险决策与不确定型决策 24
2.3-1 风险型决策 24
2.3-2 不确定型决策 31
2.4 信息不对称与逆向选择问题 36
2.4-1 信息不对称与信息经济学 36
2.4-2 旧车市场与逆向选择 37
2.4-3 逆向选择的解决方法 39
2.5 委托代理问题与激励机制 41
2.5-1 委托代理问题与道德风险 41
2.5-2 激励问题及其解决方法 42
本章小结 45
思考与练习 45
3 市场供求与市场均衡 49
3.1 需求与需求函数 49
3.1-1 欲望与需求 49
3.1-2 需求函数 50
3.1-3 需求规律 53
3.1-4 需求变化与需求量变化 56
3.2 供给与供给函数 58
3.2-1 供给与供给函数 58
3.2-2 供给规律 60
3.2-3 供给变化与供给量变化 61
3.3-1 市场均衡 62
3.3 市场均衡分析 62
3.3-2 市场均衡的比较静态分析 65
3.4 市场非均衡分析 69
3.4-1 最高限价分析 70
3.4-2 最低限价分析 72
本章小结 74
思考与练习 75
4 需求弹性分析 78
4.1 需求的价格弹性 78
4.1-1 需求弹性的概念 78
4.1-2 需求价格弹性的概念 79
4.1-3 需求价格弹性和收益的关系 86
4.1-4 影响需求价格弹性的因素 88
4.2 需求的收入弹性 90
4.2-1 需求收入弹性的概念 90
4.2-2 需求的收入弹性与企业经营 92
4.2-3 恩格尔定理 93
4.3 需求的交叉价格弹性 94
4.3-1 需求交叉价格弹性的概念 94
4.3-2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系 95
4.3-3 交叉价格弹性与企业的产品差别化策略 96
本章小结 100
思考与练习 101
5 需求估计与需求预测 103
5.1 需求估计 103
5.1-1 市场调查法 103
5.1-2 市场试验法 105
5.1-3 统计分析法 106
5.2 需求预测 112
5.2-1 特尔斐法 113
5.2-2 系统分析法 114
本章小结 118
思考与练习 118
6 生产技术及其选择 120
6.1 单一可变投入要素的生产决策 120
6.1-1 生产和生产函数 120
6.1-2 总产量、平均产量和边际产量 121
6.1-3 边际报酬递减规律 125
6.1-4 生产的3阶段 126
6.1-5 一种生产要素可变时的生产决策 127
6.2 多种投入要素的最优组合 128
6.2-1 等产量曲线 129
6.2-2 等成本线 135
6.2-3 生产要素的最优组合 136
6.2-4 生产扩张线 140
6.3 规模报酬 141
6.3-1 规模报酬的涵义 141
6.3-2 影响规模报酬的原因 142
本章小结 143
思考与练习 144
7 成本与利润分析 145
7.1 成本的基本概念 145
7.1-1 相关成本与非相关成本 145
7.1-2 机会成本与会计成本 146
7.1-3 增量成本与沉没成本 147
7.1-4 变动成本与固定成本 147
7.1-5 外显成本与内含成本 148
7.1-6 边际成本 148
7.2 短期成本分析 148
7.2-1 短期成本的种类 149
7.2-2 短期成本及其相互关系 151
7.3 长期成本分析 154
7.3-1 长期成本的种类 154
7.3-2 长期成本与短期成本的关系 160
7.4 成本与利润分析方法 164
7.4-1 贡献分析法 164
7.4-2 盈亏平衡点分析法 166
本章小结 172
思考与练习 173
8 完全竞争市场中的厂商决策 176
8.1 市场与市场结构 176
8.1-1 市场的定义 176
8.1-2 市场结构的划分 177
8.1-3 完全竞争市场的特征 178
8.2-1 利润最大化的基本原理 179
8.2 完全竞争市场的短期决策 179
8.2-2 单个厂商的需求曲线与收益曲线 181
8.2-3 完全竞争厂商的短期供给决策 183
8.3 完全竞争市场的长期决策 188
8.3-1 行业长期均衡与厂商长期均衡 188
8.3-2 厂商的长期供给曲线 193
本章小结 200
思考与练习 201
9 完全垄断市场中的厂商决策 204
9.1 垄断的成因 204
9.1-1 专利权 204
9.1-3 地理位置优势 205
9.1-4 政策法规的约束 205
9.1-2 排他的或独一无二的财产 205
9.1-5 经济规模与自然垄断 206
9.2 完全垄断企业的短期决策 206
9.2-1 边际收益 206
9.2-2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策 209
9.2-3 厂商的短期利润水平分析 211
9.2-4 垄断厂商的差别定价 212
9.3 完全垄断企业的长期决策 217
本章小结 219
思考与练习 220
10 垄断竞争市场中的厂商决策 222
10.1 垄断竞争市场的特点及产品差别化 222
10.1-1 垄断竞争市场的特点 222
10.1-2 产品差别化：价格竞争与非价格竞争 224
10.2-1 垄断竞争厂商的产品需求曲线 225
10.2 垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策 225
10.2-2 垄断竞争厂商的短期均衡 226
10.2-3 垄断竞争厂商的长期均衡 228
10.2-4 产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡 232
本章小结 236
思考与练习 236
11 博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策 237
11.1 寡头垄断的特点 237
11.2 寡头垄断市场的竞争模型 239
11.2-1 古诺模型 239
11.2-2 斯塔克尔伯格模型 243
11.2-3 伯特兰德模型 244
11.2-4 差别产品的价格竞争 246
11.2-5 卡特尔 248
11.2-6 价格领导 250
11.2-7 斯威齐模型 253
11.3 博弈论与寡头竞争策略 254
11.3-1 博弈与博弈论 255
11.3-2 纳什均衡 257
11.3-3 重复博弈 261
11.3-4 序列博弈与先动优势 264
11.3-5 威胁与可置信度 266
11.3-6 市场进入博弈 270
11.4 市场结构小结 273
本章小结 275
思考与练习 276
12 定价实践 278
12.1 常用定价方法 278
12.1-1 成本加成定价 278
12.1-2 增量分析定价 281
12.1-4 渗透定价 284
12.1-3 撇脂定价 284
12.2 有市场势力的产品定价 285
12.2-1 时间差别价格 287
12.2-2 两次收费 289
12.2-3 配售 292
12.3 多产品定价 295
12.3-1 需求关联产品的定价 295
12.3-2 生产关联产品的定价 297
12.4 区域定价 300
12.4-1 厂定价 300
12.4-2 统一到货定价 301
12.4-3 分区定价 301
12.4-4 基点定价 302
本章小结 304
思考与练习 305
13 资本预算与投资决策 306
13.1 资本预算与投资决策的关系 306
13.1-1 投资决策的特点和过程 306
13.1-2 资本预算的内容是投资决策的基础 307
13.1-3 可行性研究 308
13.2 投资决策中的资金问题 309
13.2-1 资金的时间价值 309
13.2-2 现金流量的估计 315
13.2-3 资金成本 318
13.3 无约束的资金预算 321
13.3-1 净现值法 321
13.3-2 内部收益率法 322
13.3-3 投资回收期法 323
13.3-5 会计报酬率法 325
13.3-4 盈利能力指数法 325
13.4 有约束的资金预算 326
13.4-1 投资的机会成本分析 326
13.4-2 资金约束条件下的决策方法 328
13.5 投资决策原理及应用 331
13.5-1 最优投资规模的确定 331
13.5-2 投资方案的相互关系 333
13.5-3 投资决策原理的应用 334
13.5-4 风险条件下的投资决策 337
本章小结 339
附录13A：资金等值计算公式汇总表 340
附录13B：资金预算公式汇总表 342
思考与练习 342
14.1 企业与市场 344
14.1-1 企业与市场作为资源配置手段 344
14 企业、市场与政府 344
14.1-2 科斯定理 347
14.2 市场与市场失效 349
14.2-1 市场的作用 349
14.2-2 市场失效 350
14.3 市场失效的矫正 353
14.3-1 垄断 354
14.3-2 外部效应 354
14.3-3 公共物品 356
14.3-4 信息不对称 357
14.4 政府失效及矫正 358
14.4-1 政府失效 358
14.4-2 政府失效的矫正 360
本章小结 363
思考与练习 364
思考与练习参考答案 366