第1篇 写作篇 2
第1章 写作概念新解读 2
学习目标 2
［引例］写作从历史走进现实 2
1.1 写作及写作过程和结果 3
1.2 写作的准备 8
本章小结 11
思考与练习 11
写作实操项目 11
第2章 写作特点新运用 12
学习目标 12
［引例］写作，要从失败中站起来 12
2.1 写作的特点 14
2.2 前写作与新写作 15
本章小结 18
思考与练习 18
写作实操项目 18
第3章 写作身心全动员 19
学习目标 19
［引例］普利策的记事本 19
3.1 写作行为过程与写作素材的采集 20
3.2 策划写作的多学科参与 32
3.3 在知识之网中确立定位 35
本章小结 38
思考与练习 38
写作实操项目 38
第4章 写作手段新操作 39
学习目标 39
［引例］第十六次投稿 39
4.1 奇思怪想动人心 40
4.2 语不惊人死不休 44
4.3 善于表达征服人 57
4.4 美文修改见功夫 63
本章小结 67
思考与练习 67
写作实操项目 68
第2篇 策划篇 70
第5章 策划的基本要领 70
学习目标 70
［引例］策划改变竞争命运 70
5.1 策划的概念和核心内涵 71
5.2 策划的特征和规则 83
5.3 策划的分类 88
5.4 策划的要素与程序 90
本章小结 101
思考与练习 102
写作实操项目 102
第6章 策划过程小亦大 103
学习目标 103
［引例］小处着眼，大处着手 103
6.1 策划前的策划 107
6.2 策划前的信息集合 114
6.3 整合传播营销与策划 121
本章小结 125
思考与练习 125
写作实操项目 126
第7章 成功策划有十招 127
学习目标 127
［引例］通向成功的路很多，滑下深渊的陷阱也不止一个 127
7.1 赋、比、兴策划妙招 128
7.2 起、承、转、合相照应 133
7.3 高、大、全鼓舞志气 142
本章小结 146
思考与练习 146
写作实操项目 147
第3篇策划写作篇 149
第8章 策划中学会写作 149
学习目标 149
［引例］于无声处听响雷 149
8.1 在身边事中做策划 150
8.2 做“下水策划”学得快 163
8.3 每临大事沉稳策划 167
本章小结 173
思考与练习 174
写作实操项目 174
第9章 写作策划并不难 175
学习目标 175
［引例］直觉思维出奇效 175
9.1 把策划思想写出来 176
9.2 策划书写作基本法 181
9.3 商务活动及策划书 189
本章小结 192
思考与练习 192
写作实操项目 192
第10章 敢于爆破原策划 193
学习目标 193
［引例］你规定不了我的规定 193
10.1 求婚策划人的启发 194
10.2 好策划是改出来的 197
10.3 走出策划的误区 200
本章小结 203
思考与练习 203
写作实操项目 203
第11章 修成正果确实难 204
学习目标 204
［引例］1000万元年薪招聘策划人 204
11.1 策划人的素质要求 205
11.2 善待策划人 207
11.3 尊重他人增塑自我 210
11.4 策划人切勿居功自傲 212
本章小结 215
思考与练习 215
附录一 策划书写作相关名词解释 216
附录二 几张实用的量表 227
主要参考文献 230