第1章 导论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.1.1 问题的缘起 1
1.1.2 研究现状综述 4
1.1.3 研究的意义 6
1.2 研究路径和内容 7
1.2.1 研究方法及思路 7
1.2.2 研究内容及创新点 9
第2章 概念范畴 13
2.1 商业广告设计的概念范畴 13
2.1.1 商业广告 13
2.1.2 商业广告设计 14
2.1.3 商业广告设计的艺术要素 15
2.1.4 商业广告设计的创作法则 20
2.2 消费经济视域的概念范畴 21
2.2.1 消费视域 21
2.2.2 消费经济视域 26
2.2.3 商业广告设计的经济属性 38
2.2.4 商业广告设计与消费经济的关系 42
第3章 新世纪中国商业广告设计的发展背景 49
3.1 社会经济背景 49
3.1.1 经济增长和广告市场的快速发展 49
3.1.2 奥运会和世博会的广告盛事 49
3.1.3 经济波动和突发事件的影响 52
3.1.4 拉动内需政策和消费升级 53
3.1.5 文化创意产业兴起 55
3.1.6 进入消费社会 57
3.2 广告产业背景 58
3.2.1 产业规模迅速成长 58
3.2.2 国际化程度不断提高 60
3.2.3 和国民经济各领域的联系更为紧密 61
3.2.4 新媒体发展导致市场格局改变 63
3.2.5 制度法规的出台 65
3.2.6 消费者需求的分层 68
第4章 新世纪中国商业广告设计的现状变化 70
4.1 文化艺术方面 70
4.1.1 多元价值观念 70
4.1.2 民族精神与传统文化 72
4.1.3 创造时尚与流行 78
4.1.4 国际获大奖 80
4.2 经济影响方面 87
4.2.1 数字科技带来的技术升级 87
4.2.2 全媒体整合营销传播的影响 88
4.2.3 大数据时代的变化 91
4.2.4 收费准入门槛与标王广告效应 97
第5章 消费经济观点的运用 115
5.1 基本理论运用 115
5.1.1 消费者选择原理 115
5.1.2 附加价值理论 125
5.1.3 效用最大化原则 134
5.2 商业实践运用 142
5.2.1 商业广告设计策略博弈 142
5.2.2 市场失灵与效果评估 148
5.2.3 名人形象代言的示范效应 152
第6章 商业广告设计的分类解析 158
6.1 媒介解析 158
6.1.1 互动性的网络商业广告设计 158
6.1.2 情理诉求的电视商业广告设计 164
6.1.3 读者分层的报刊商业广告设计 169
6.1.4 空间资源化的户外商业广告设计 176
6.2 行业解析 180
6.2.1 房地产商业广告设计 180
6.2.2 汽车商业广告设计 184
6.2.3 大众消费品商业广告设计 189
6.2.4 奢侈品商业广告设计 191
第7章 结论 196
7.1 思考与探索 196
7.1.1 研究思索 196
7.1.2 反思批判 198
7.2 总结与展望 199
7.2.1 贡献 199
7.2.2 启示 203
参考文献 206
图表来源 211