创造规则的练习一 明确自身的“好恶” 3
1 对自己的“喜好”抱有自信 3
“喜欢的事物”没有正确答案 3
将自己的“喜好”转化为语言表达出来 7
为什么“性手枪乐队”很酷？ 11
2 克服“厌恶” 14
摒弃固有观念 14
把“讨厌的色彩”组合起来 16
创造规则的练习二 对理所当然产生疑问 16
1 理所当然并非理应如此 25
从怀疑前提开始 25
2 不仅关注日本，更要着眼世界 33
让“STETECO”成为世界通用语 33
3 避免做事理所当然，就要三思而后行 39
在一个提案背后要产生50个构思 39
创造规则的练习三 打造自我风格 39
1 通过编排改变印象 45
利用版面设计改变印象 45
协调感讲求“中庸” 48
2 不同风格带来的价值 51
“身体特性”与“实际思考”是我的风格 51
运动中更容易发现重心 56
把风格作为函数进行捕捉 58
3 左右完成质量的“表现基调和手法” 64
“表现基调和手法”决定整体氛围 64
4 改编与拼贴 68
理解而不模仿 68
连接毫无联系的事物 73
5 其实，最重要的是时机 78
价值并不普遍 78
足球是学习如何抓准时机的绝好教材 82
日本人的快节奏非同寻常 85
创造规则的练习四 共享概念 85
1 明确概念的含义 91
概念是思考的设计图 91
不是“想长寿”，而是“怎样度过人生” 96
2 委托人对概念不够明确 99
充满紧迫感 99
疏忽大意就要倒霉 102
驱散迷雾，让理解变为具体表现 105
3 有概念就会有想法 109
从概念落实为细节 109
通过细节归纳概念的方法 115
思考10个以上的创意 117
4 所有事物都有“sizzle镜头” 119
最能彰显魅力的瞬间影像 119
发现人生的sizzle镜头 122
5 比拟一切 125
用酱汁杯比拟咖啡杯 125
构思是一种比拟 127
6 教育工作使概念得以运用自如 132
授课让“时间”得以浓缩 132
1分钟传达一切 135
创造规则的练习五 一切都是媒体 135
1 通过“小罐柠檬”打造媒体 141
将便利店变为媒体！ 141
2 让商品自身成为媒体 146
让整条街成为媒体 146
让商品媒体化 153
AKB48为什么厉害？ 155
创造规则的练习六 打造品牌就是引出本质 155
1 对“7-11”进行品牌重建 161
构筑品牌的品牌设计师 161
设计体系 166
进行自我品牌构筑 170
日本人很适合重新包装 172
2 一切都能品牌化 178
千利休是打造品牌之神 178
我是半个顾客 182
创造规则的练习七 创意不是提出的，而是产生的 182
1 共享过程 189
史蒂夫·乔布斯是摇滚明星！ 189
2 开启创意开关的语言 193
发表极端论点，唤醒创意开关 193
3 调查分析的重要性 197
想出好主意时更要与人交流 197
4 有使命就有干劲儿 201
召开公开企划会并排名 201
创造规则的练习【总结】 现代社会中，书写规则的一方就是胜者 209
将概念运用自如 209
一个规则产生的新价值与美 213
创造规则 可士和的15条铁则 219
尾声 保持“可士和气势”有何不好&斋藤孝 221
内文照片·作品一览 224