第1部分 战略性体育营销的应变框架 1
第1章 体育营销的出现 1
第2章 战略性体育营销的应变框架 41
第3章 外部和内部不确定性 71
第2部分 营销选择决策计划 107
第4章 了解体育消费者的研究工具 107
第5章 把参与者理解成消费者 143
第6章 把观众理解成消费者 183
第7章 市场细分、目标市场选定和定位 215
第3部分 计划体育营销组合 255
第8章 体育产品的概念 255
第9章 体育产品管理 295
第10章 促销概念 329
第11章 促销组合要素 357
第12章 赞助方案 401
第13章 分销概念 445
第14章 定价概念 483
第15章 定价战略 517
第4部分 执行和控制战略性体育营销过程 539
第16章 执行和控制战略性体育营销过程 539
附录A 在体育营销中的职业机会 575
附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站 587
术语表 591