模块1 树立现代市场营销观念 1
学习目标 1
模块引子 2
任务1.1认知市场营销 2
任务1.2选择市场营销管理哲学 8
任务1.3开展科学营销管理 20
在线链接 27
营销新观察 27
实务演练 29
模块2 监测市场营销信息 31
学习目标 31
模块引子 32
任务2.1确定市场调研目标 32
任务2.2制订市场调研计划 34
任务2.3实施市场调研活动 40
任务2.4分析市场调研数据 43
任务2.5制作市场调研报告 44
在线链接 47
营销新观察 48
实务演练 49
模块3 分析市场营销环境 51
学习目标 51
模块引子 52
任务3.1认知市场营销环境 52
任务3.2分析宏观营销环境 56
任务3.3分析微观营销环境 69
在线链接 70
营销新观察 71
实务演练 72
模块4分析消费者购买行为 73
学习目标 73
模块引子 74
任务4.1挖掘消费者的需要 75
任务4.2开发消费者的信息渠道 82
任务4.3推进消费者的购买评估选择 87
任务4.4促进消费者的购买决策 88
任务4.5跟踪消费者购后行为 91
在线链接 94
营销新观察 94
实务演练 95
模块5分析产业市场购买行为 97
学习目标 97
模块引子 98
任务5.1确认产业购买者的需要 99
任务5.2识别产业购买参与者的角色 107
任务5.3促进产业市场购买决策 109
任务5.4跟踪产业市场购后行为 114
在线链接 116
营销新观察 116
实务演练 117
模块6分析竞争者行为 120
学习目标 120
模块引子 121
任务6.1识别竞争者 122
任务6.2分析竞争者 126
任务6.3实施竞争定位 131
任务 6.4制定竞争策略 132
在线链接 144
营销新观察 144
实务演练 146
模块7选择市场营销战略 147
学习目标 147
模块引子 148
任务71进行市场细分 149
任务7.2选择目标市场 159
任务7.3实施市场定位 166
在线链接 170
营销新观察 170
实务演练 171
模块8创造需求导向的产品策略 172
学习目标 172
模块引子 173
任务8.1制定整体产品策略 174
任务8.2辨识产品生命周期 178
任务8.3制定新产品开发策略 184
任务8.4制定品牌策略 190
任务8.5制定包装策略 197
在线链接 200
营销新观察 200
实务演练 201
模块9实施有利可图的价格策略 203
学习目标 203
模块引子 204
任务9.1分析影响定价的因素 205
任务9.2选择定价方法 212
任务9.3制定定价策略 218
在线链接 227
营销新观察 228
实务演练 229
模块10建立快捷便利的渠道策略 230
学习目标 230
模块引子 231
任务10.1分析渠道影响因素 232
任务10.2选择渠道模式 237
任务10.3筛选渠道成员 242
任务10.4管理渠道 247
在线链接 253
营销新观察 253
实务演练 254
模块11制定有效的整合营销沟通策略 255
学习目标 255
模块引子 256
任务11.1分析影响整合营销沟通的因素 257
任务11.2制定和实施整合营销沟通方案 264
任务11.3评估传播效果 287
在线链接 289
营销新观察 289
实务演练 290
参考文献 291