第1章 什么是事件，什么是事件营销 1
创造性、兴奋性和热情是前提条件 2
当代营销的相互交流环境 3
事件是一种营销工具 4
事件的转变体验 13
营销镜 15
事件对于经济的价值 17
多种多样的事件 18
每天都在策划事件 22
事件营销活动的范围 24
本章小结 26
本章要讨论的问题 27
第2章 事件营销的演变 29
营销的演变 30
事件营销的发展 40
事件营销演变的趋势 50
本章小结 51
本章要讨论的问题 51
第3章 事件营销的理论和实践 53
对营销策略的需求 54
事件战略的制定 62
信息处理 68
事件营销的5W要素 71
事件营销的6P准则 75
本章小结 88
本章要讨论的问题 89
第4章 赞助公益事业的事件营销 91
理解事件赞助商的观点 92
活动赞助的实际情况 96
与公益性事业有关的事件营销 110
本章小结 112
本章要讨论的问题 113
第5章 网络事件营销 115
为什么要以网络营销为中心 116
技术融合 119
网页要求 120
将网络营销置于相关背景中进行考虑 124
网站分析法 126
创新在社交网络中的扩散 128
在线网络联络站 132
在线策略 133
本章小结 138
本章要讨论的问题 138
第6章 娱乐活动和节庆活动的营销 139
节庆活动和人的特点 140
节庆活动和娱乐活动 141
21世纪的娱乐活动 143
节庆活动营销的基本原则 144
评价节庆活动表现 160
节庆活动营销的基本原理 161
节庆活动和社会人际关系网 162
本章小结 165
本章要讨论的问题 166
第7章 企业的事件营销 167
企业文化 168
事件在公司内部营销活动中的作用 171
其他类型的企业会议 173
企业内部事件的内涵 174
事件的媒体介入 177
事件创造品牌的潜能 179
公益事件 181
本章小结 185
本章要讨论的问题 186
第8章 协会、国际会议与展销形式的事件营销 187
协会与企业 188
行业协会 193
子协会 196
宗教协会 199
专业协会 204
在线协会 206
本章小结 207
本章要讨论的问题 208
第9章 社交事件营销 209
生产者和消费者 210
从摇篮到坟墓的社交事件管理 211
社交事件 216
事件营销人员要注意激进主义和党派问题 224
本章小结 225
本章要讨论的问题 226
第10章 事件营销未来的影响力与趋势 227
事件营销的足迹 228
21世纪事件营销的趋势 228
本章小结 247
本章要讨论的问题 247
第11章 事件营销案例研究 249
国际会议及奖励旅游展和欧洲会议及奖励旅游展（IMEX＆EIBTM） 250
马尔科姆·福布斯（1919—1990）的生日庆祝活动 252
奥运会合作伙伴的事件营销 254
体育画报50周年庆典 255
星巴克的道义营销 257
盖璞（产品）和红袖坊联手战役 259
可口可乐的产品推广 261
维珍银河企业推广计划 262
专业会议管理协会成立50周年的庆典活动 263
全国橄榄球联赛（NFL）球迷盛会 264
瑞典北极狐经典事件 265
应用展览营销之犹太博物馆 267
旅游目的地的节日营销法之爱丁堡的经验 268