项目一 广告认知 1
学习目标 1
案例导入 1
任务一 了解广告的基本知识 2
任务二 广告的起源与发展 8
任务三 广告组织与管理 20
知识巩固 27
案例讨论 27
实训设计 29
项目二 广告心理 30
学习目标 30
案例导入 30
任务一 走进广告心理学 31
任务二 分析广告与消费者行为 34
任务三 掌握广告心理策略 39
知识巩固 45
案例讨论 45
实训设计 46
项目三 广告调查与分析 47
学习目标 47
案例导入 47
任务一 了解广告调查 48
任务二 广告调查的程序与方法 52
任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 64
任务四 测定广告预算 71
知识巩固 78
案例讨论 78
实训设计 80
项目四 广告策划与创意 81
学习目标 81
案例导入 81
任务一 了解广告策划 82
任务二 了解广告创意 88
任务三 广告创意的策略 93
知识巩固 100
案例讨论 100
实训设计 102
项目五 广告媒体 103
学习目标 103
案例导入 103
任务一 解读广告媒体基本知识 104
任务二 选择广告媒体 115
任务三 精选广告媒体策略 120
知识巩固 121
案例讨论 121
实训设计 124
项目六 广告文案创作 125
学习目标 125
案例导入 125
任务一 了解广告文案 126
任务二 广告文案的结构 128
任务三 不同媒体的广告文案创作 141
知识巩固 147
案例讨论 147
实训设计 149
项目七 广告设计与制作 150
学习目标 150
案例导入 150
任务一 平面广告设计与制作 151
任务二 影视广告设计与制作 158
任务三 电子多媒体广告设计与制作 165
知识巩固 170
案例讨论 170
实训设计 172
项目八 广告效果与测评 173
学习目标 173
案例导入 173
任务一 认识广告效果测评 174
任务二 广告效果测评的步骤与方法 180
知识巩固 187
案例讨论 187
实训设计 190
项目九 广告管理 191
学习目标 191
案例导入 191
任务一 广告管理基础认知 191
任务二 广告管理体制 193
任务三 广告管理的内容 201
任务四 广告违法及责任 206
知识巩固 208
案例讨论 208
实训设计 209
参考文献 210