第1章 版式设计概述 1
1.1 了解版式设计 2
1.1.1 版式设计的基本概念 2
1.1.2 版式设计的作用 2
1.1.3 版式设计的应用范围 4
1.1.4 版式设计的艺术实践 7
1.2 版式设计的目的与意义 8
1.2.1 版式设计的目的 8
1.2.2 版式设计的意义 8
1.3 版式设计的内容 9
1.4 版式设计的发展趋势 10
1.4.1 强调创意 11
1.4.2 突出个性 11
1.4.3 传递情感 12
1.4.4 突破技术 14
1.5 版式设计的常见类型 14
1.5.1 骨骼型版式 15
1.5.2 整版型版式 15
1.5.3 对称型版式 16
1.5.4 上下分割型版式 17
1.5.5 左右分割型版式 17
1.5.6 中轴型版式 17
1.5.7 曲线型版式 18
1.5.8 倾斜型版式 18
1.5.9 重心型版式 19
1.5.10 重复排列型版式 19
1.5.11 指示型版式 20
1.5.12 自由型版式 21
1.6 版式设计的基本流程 22
1.6.1 深入理解项目的主题 22
1.6.2 明确在版面中需要传递的信息 22
1.6.3 定位目标群体 22
1.6.4 明确设计宗旨和要点 23
1.6.5 安排项目计划 24
1.6.6 推进设计流程 24
第2章 版式设计要素 26
2.1 点在版式设计中的构成及变化规律 27
2.1.1 认识版式设计中的点 27
2.1.2 点在版面中的作用 28
2.1.3 点在版式中的构成 30
2.2 线在版式设计中的构成及变化规律 32
2.2.1 认识版式设计中的线 32
2.2.2 线在版面中的作用 33
2.2.3 线在版式中的构成 36
2.3 面在版式设计中的构成及变化规律 37
2.3.1 认识版式设计中的面 38
2.3.2 面的表现形态 39
2.4 版式设计中的其他构成要素 42
2.4.1 肌理元素 42
2.4.2 色彩元素 44
第3章 版式设计中的文字编排 46
3.1 认识版式设计中的文字 47
3.1.1 字体 47
3.1.2 字号 48
3.1.3 字距与行距 50
3.1.4 字体的搭配组合 53
3.2 版式设计中常用的文字编排形式 53
3.2.1 左右对齐式 53
3.2.2 左齐或右齐式 54
3.2.3 中心对齐式 55
3.2.4 自由排列式 55
3.2.5 文字绕图式 56
3.3 版式中文字编排的特殊表现 57
3.3.1 标题与正文的编排 57
3.3.2 文字的图形化编排 58
3.3.3 文字重叠 59
3.4 强调文字表现的方式 60
3.4.1 行首强调 60
3.4.2 使用线框、符号强调 60
第4章 版式设计中的图形编排 62
4.1 图形的分类 63
4.1.1 摄影图片 63
4.1.2 创意图形 63
4.2 版式中图片的处理方式 65
4.2.1 编排前的图片分类筛选 65
4.2.2 矩形图片处理 65
4.2.3 圆形图片处理 67
4.2.4 去底图片处理 68
4.2.5 出血图片处理 69
4.3 版式中图片的编排形式 70
4.3.1 图片的位置 71
4.3.2 图片的面积 72
4.3.3 图片的数量 74
4.3.4 图片的组合 75
4.3.5 图片的方向 76
4.3.6 整体与局部 78
4.3.7 图片的网格编排 78
4.4 图片在版式设计中的作用 79
4.4.1 表现版面的氛围 79
4.4.2 图片的构图 81
第5章 版式设计中的色彩搭配 82
5.1 认识色彩 83
5.1.1 色彩感知 83
5.1.2 色彩的属性 84
5.1.3 有彩色与无彩色 85
5.1.4 不同色彩给人的心理影响 87
5.2 色彩在版式中的视觉识别性 88
5.2.1 图形色彩的视觉表现 88
5.2.2 文字色彩的视觉表现 89
5.2.3 色彩对版面率的影响 90
5.2.4 通过色彩属性进行版式设计 91
5.3 产品属性决定版面配色 92
5.3.1 消费群体决定版面配色 92
5.3.2 产品导入期的色彩搭配 92
5.3.3 产品发展期的色彩搭配 93
5.3.4 产品成熟期的色彩搭配 94
5.3.5 产品衰退期的色彩搭配 94
5.4 使用色彩突出设计主题 95
5.4.1 使用正确的色彩传达版面主题 95
5.4.2 色彩与主题的搭配 96
5.5 色彩在不同版面中的应用 97
5.5.1 根据媒体选择不同的色彩搭配 97
5.5.2 色彩在版面中的导向性 99
5.6 使用色彩表现版面的空间感 99
5.6.1 冷暖色系表现版面空间感 99
5.6.2 同类色表现版面空间感 100
5.6.3 对比色相表现版面空间感 101
5.7 使用色彩突出版面的对比效果 102
5.7.1 利用色彩突出版面中的重要信息 102
5.7.2 利用色彩突出版面主体 103
5.7.3 利用主次色调强调版面的节奏感 104
第6章 卡片的版式设计 106
6.1 卡片版式设计概述 107
6.1.1 卡片的常用尺寸 107
6.1.2 卡片的设计流程 107
6.2 卡片版式的编排特点 108
6.2.1 卡片的构成元素 108
6.2.2 卡片版式的构图方式 109
6.2.3 卡片的视觉流程 109
6.2.4 卡片版式的设计要求 110
6.3 企业名片的版式设计 112
6.3.1 项目分析 113
6.3.2 配色分析 114
6.3.3 设计思路 114
6.3.4 对比分析 115
6.4 会员卡的版式设计 117
6.4.1 项目分析 117
6.4.2 配色分析 118
6.4.3 设计思路 119
6.4.4 对比分析 120
第7章 海报的版式设计 123
7.1 海报版式设计概述 124
7.1.1 海报设计分类 124
7.1.2 海报版式设计的特点 126
7.1.3 海报版式的构成 129
7.1.4 海报版式的设计流程 130
7.2 海报版式的创意方法 131
7.2.1 直接法 131
7.2.2 会意法 132
7.2.3 象征法 132
7.3 手机促销海报的版式设计 133
7.3.1 项目分析 133
7.3.2 配色分析 134
7.3.3 设计思路 134
7.3.4 对比分析 136
7.4 婴儿用品海报版式设计 137
7.4.1 项目分析 137
7.4.2 配色分析 138
7.4.3 设计思路 138
7.4.4 对比分析 139
第8章 DM宣传页的版式设计 141
8.1 DM宣传页版式设计概述 142
8.1.1 什么是DM宣传广告 142
8.1.2 DM宣传广告的类型 142
8.1.3 DM宣传广告的设计要求 143
8.1.4 DM宣传广告的设计流程 144
8.2 DM宣传页的版式设计特点 146
8.2.1 DM宣传页的构成要素 146
8.2.2 DM宣传页的构图方式 148
8.2.3 DM宣传页的视觉流程 148
8.3 商业地产DM宣传页版式设计 149
8.3.1 项目分析 150
8.3.2 配色分析 151
8.3.3 设计思路 151
8.3.4 对比分析 152
8.4 房地产四折页版式设计 154
8.4.1 项目分析 154
8.4.2 配色分析 156
8.4.3 设计思路 156
8.4.4 对比分析 158
第9章 户外广告的版式设计 161
9.1 户外广告版式设计概述 162
9.1.1 常见户外广告形式 162
9.1.2 户外广告的特点 163
9.1.3 户外广告的设计流程 164
9.2 户外广告的版式设计特点 165
9.2.1 户外广告的构成要素 165
9.2.2 户外广告的设计要点 167
9.2.3 户外广告的视觉流程 168
9.3 房地产户外广告版式设计 169
9.3.1 项目分析 169
9.3.2 配色分析 170
9.3.3 设计思路 171
9.3.4 对比分析 172
9.4 手机户外灯箱广告版式设计 173
9.4.1 项目分析 173
9.4.2 配色分析 174
9.4.3 设计思路 174
9.4.4 对比分析 176
第10章 宣传画册的版式设计 177
10.1 宣传画册版式设计概述 178
10.1.1 宣传画册的内容与形式 178
10.1.2 宣传画册的版式类型 179
10.1.3 宣传画册的版面诉求要点 179
10.1.4 宣传画册的设计流程 180
10.2 宣传画册的版面构成要素 182
10.2.1 图片 182
10.2.2 文字 182
10.2.3 广告语 183
10.2.4 多个页面的统一 183
10.3 产品手册版式设计 184
10.3.1 项目分析 184
10.3.2 配色分析 185
10.3.3 设计思路 186
10.3.4 对比分析 187
10.4 产品宣传画册版式设计 188
10.4.1 项目分析 188
10.4.2 配色分析 190
10.4.3 设计思路 190
10.4.4 对比分析 192
第11章 杂志的版式设计 194
11.1 杂志版式设计概述 195
11.1.1 常见杂志版面尺寸 195
11.1.2 杂志媒体的特点 195
11.1.3 杂志版式设计元素 196
11.1.4 杂志版式的设计流程 198
11.2 杂志版式设计原则 201
11.2.1 拥有鲜明突出的主题 201
11.2.2 内容与形式的统一 201
11.2.3 强调整体视觉布局 202
11.3 家装杂志封面版式设计 203
11.3.1 项目分析 203
11.3.2 配色分析 204
11.3.3 设计思路 205
11.3.4 对比分析 206
11.4 汽车杂志内页版式设计 207
11.4.1 项目分析 207
11.4.2 配色分析 209
11.4.3 设计思路 209
11.4.4 对比分析 210
第12章 报纸的版式设计 212
12.1 报纸版式设计概述 213
12.1.1 了解报纸版式设计 213
12.1.2 报纸版面的常见开本和分类 213
12.1.3 报纸版面的设计流程 214
12.2 报纸的版式编排特点 215
12.2.1 报纸设计的构成要素 215
12.2.2 如何设计出色的报纸版式 216
12.2.3 报纸的视觉流程 219
12.3 旅游报纸版式设计 220
12.3.1 项目分析 220
12.3.2 配色分析 221
12.3.3 设计思路 221
12.3.4 对比分析 223
12.4 儿童教育报纸版式设计 224
12.4.1 项目分析 224
12.4.2 配色分析 226
12.4.3 设计思路 226
12.4.4 对比分析 227
第13章 包装的版式设计 229
13.1 包装版式设计概述 230
13.1.1 了解包装设计 230
13.1.2 包装设计的尺寸 231
13.1.3 包装设计的基本流程 231
13.2 包装的版式编排特征 232
13.2.1 包装设计的版面构图 232
13.2.2 包装设计的版面构成要点 233
13.3 纸巾盒包装版式设计 236
13.3.1 项目分析 236
13.3.2 配色分析 238
13.3.3 设计思路 238
13.3.4 对比分析 239
13.4 饮料盒包装版式设计 240
13.4.1 项目分析 241
13.4.2 配色分析 242
13.4.3 设计思路 242
13.4.4 对比分析 243
第14章 网页的版式设计 245
14.1 网页版式设计概述 246
14.1.1 什么是网页版式设计 246
14.1.2 网页版面的尺寸 246
14.1.3 网页版面的构成要素 247
14.1.4 网页版式设计流程 249
14.2 网页版式设计原则 250
14.2.1 以用户为中心 250
14.2.2 视觉美观 250
14.2.3 主题明确 252
14.2.4 内容与形式统一 253
14.2.5 有机的整体 254
14.3 产品广告宣传网页版式设计 255
14.3.1 项目分析 255
14.3.2 配色分析 256
14.3.3 设计思路 256
14.3.4 对比分析 258
14.4 珠宝首饰网页版式设计 259
14.4.1 项目分析 259
14.4.2 配色分析 260
14.4.3 设计思路 260
14.4.4 对比分析 261